نقش قدرت داستان سرايي رسانه هاي اجتماعي در توسعه مقصد گردشگري جزيره قشم

پژوهش حاضر، قصد بررسي نقش قدرت داستان‌سرايي رسانه‌هاي اجتماعي و سنجش ابعاد آن در توسعه مقصد گردشگري جزيره قشم را دارد. اين مطالعه داراي رويكرد آميخته و از نظر هدف، كاربردي است. جامعه آماري در بخش كيفي، 137 داستان‌ مقصد قشم در رسانه‌هاي اجتماعي است كه تعداد 108 داستان به روش نمونه‌گيري قضاوتي انتخاب شدند؛ به‌اين صورت كه ابتدا تمامي داستان‌هاي منتشر شده در سايت‌ها و وبلاگ‌ها، مورد بررسي قرار گرفتند تا داراي نويسنده و تاريخ تدوين مشخصي باشند، همچنين سايت‌ها و وبلاگ‌هايي كه حاوي داستان‌ها گردشگري بودند، دسته‌بندي شدند و سپس اين رسانه‌ها براساس وجود راه ارتباطي و دسترسي به مديران و مخاطبان‌شان، ميزان بازديد، وجود نماد اعتماد الكترونيكي، مورد بررسي قرار گرفتند و آنهايي كه چنين ويژگي‌هايي نداشتن، از دامنه اين مطالعه خارج شده و تنها 108 داستان انتخاب شدند. استراتژي پژوهش، تحليل روايت است. روش گردآوري داده‌ها، داستان‌هاي مكتوب آنلاين بود كه از طريق تحليل روايت و با كمك تحليل مضمون تجزيه و تحليل شدند. ابعاد قدرت داستان‌سرايي رسانه‌هاي اجتماعي شناسايي‌شده، در قالب شبكه مضامين و مدل‌ مفهومي اين مقصد ارائه شد. روش گردآوري داده‌ها، پرسشنامه (الكترونيكي) بود كه به گردشگران ارسال شدند. نتايج مدل‌سازي معادلات ساختاري به وسيله نرم افزار Smart PLS، نشان داد كه تمامي ابعاد قدرت داستان‌سرايي رسانه‌هاي اجتماعي آنلاين جزيره قشم شامل جنبه‌هاي جذابيت و جلبتوجه، دانش ادبي، شناختي، عاطفي، مقايسه‌اي، اقتصادي، اخلاقي، اعتماد و اعتبار، گردشگري بر توسعه مقاصد خود تأثير مي‌گذارند.