بررسي تأثير اصالت ادراك‌شده، تصوير مقصد و تجربۀ به‌يادماندني، بر قصد بازديد مجدد گردشگران (مطالعۀ موردي: شهرستان اردبيل)

امروزه با افزايش روزافزون رقابت در بازارهاي گردشگري، مقاصد شهري م، توانند با افزايش تعداد بازديدهاي مجدد گردشگران به يك مزيت رقابت، پايدار دست يابند.تحقيقات نشان دادند كه در بلندمدت جذب بازديد مجدد هزينه كمتري نسبت به بازديد بار اول براي مقاصد دارد. بنابراين رشد پايدار بخش گردشگري اتكا بيشتري بر گردشگراني دارد كه بازديد خود را تكرار مي كنند. چنين عاملي بر اهميت مفاهيم موثر بر بازديد مجدد از مقاصد گردشگري شهري افزوده است. در اين تحقيق تلاش شده است تا تاثير اصالت ادراك شده، تصوير مقصد و تجربه به يادماندني بر قصد بازديد مجدد گردشگران در شهرستان اردبيل، مورد ارزيابي و تحليل قرار گيرد. مطالعه حاضر از نظر هدف كاربردي و از نظر روش توصيفي تحليلي است و جامعه آماري اين تحقيق گردشگران ورودي به شهرستان اردبيل در سال ۱۳۹8 است. حجم نمونه لازم با استفاده از فرمول كوكران، ۳۸۴ نفر محاسبه شده است. پرسشنامه مورد استفاده در تحقيق محقق ساخته بود كه شاخص‌هاي آن از مطالعات و پيشينه مرتبط اخذ و بومي‌سازي شده است. روايي ابزار سنجش تحقيق بر اساس نظرات اساتيد متخصص و كارشناسان خبره و پايايي مدل تحقيق و تجزيه و تحليل داده‌ها نيز با استفاده از روش مدل‌سازي معادلات ساختاري و تحليل عاملي تأييدي در نرم‌افزار SMART PLS انجام شد. يافته‌هاي تحقيق نشان داد كه اصالت ادراك شده جاذبه‌هاي گردشگري تاثير مثبت و معنيداري بر تصوير مقاصد (0.572=β و 9.427 =T) و تجربه به يادماندني (0.611=β و 8.315=T) دارد. همچنين تصوير مقصد تاثير مثبت و معني‌داري بر تجربه به يادماندني (0.860=β و 4.483= T) دارد. همچنين يافته‌ها نشان داد كه تجربه به يادماندني تاثير مثبت و معني‌داري بر قصد بازديد مجدد (0.537=β و 9.255=T) دارد. تحقيق حاضر نسبت به تحقيقات پيشين به تبيين تاثير ادراك از اصالت و تصوير مقصد بر تجربه به‌يادماندني و شكل‌گيري آن و تاثير اين مفهوم بر قصد بازديد مجدد گردشگران كمك بيشتري نموده است.