شناسايي عوامل مزيت‌ساز در گردشگري بافت تاريخي شهر يزد با رويكرد تخريب خلاق

مزيت رقابتي، رويكردي مبتني بر استراتژي بازاريابي است. ديدگاه شومپيتري در مزيت رقابتي، مبتني بر خلاقيت و نوآوري مي‌باشد. براين اساس مي‌توان با ايجاد تغييرات خلاقانه و به كارگيري پارادايم تخريب خلاق، ايده‌هاي جديد را خلق و مورد بهره برداري قرار داده و آنها را به عنوان مهمترين عناصر در مزيت رقابتي مطرح نمود. با اين وجود، پژوهش حاضر در نظر دارد تا با رويكرد تخريب خلاق به شناسايي عوامل مزيت ساز در بافت تاريخي شهر يزد بپردازد. لذا محققان از روش پژوهش كيفي با استراتژي تحليل مضموني استقرايي استفاده كرده‌اند. جامعه مورد مطالعه، افرادي با اطلاعات و تجارب مرتبط در زمينه گردشگري در محدوه مورد مطالعه بوده كه با استفاده از روش غيراحتمالي و نمونه گيري قضاوتي انتخاب شدند. پس از انجام مصاحبه كيفي انفرادي و رسيدن به نقطه اشباع، 12 نفر از افراد واجد شرايط به عنوان نمونه انتخاب شدند. سپس كدهاي استخراجي با استفاده از نرم افزار مكس كيو دي‌اي در مقوله‌هاي چهارگانه منابع و جاذبه‌ها، عوامل و منابع پشتيبان، مديريت مقصد و عوامل تقويت كننده مورد دستبه بندي قرار گرفتند. براساس ارجاعت صورت گرفته عواملي چون شرايط موجود جهت جذب طبقه خلاق، وجود جاذبه‌هاي تاريخي و فرهنگي و حفظ هويت آنها، صنايع خلاق و تعامل و هم آفريني در خلق ارزش‌ها، توجه به خلاقيت و نوآوري و توجه به تحقيق و توسعه به عنوان برترين مزاياي رقابتي محدوده مورد مطالعه در مقايسه با رقبا تعيين گرديد.