ارائه مدلي براي شناسايي چالش‌هاي ارز‌هاي مجازي در بازاريابي صنعت بانكداري ايران

موضوع و هدف مقاله: پژوهش حاضر با هدف تدوين چارچوبي براي شناسايي چالش‌هاي ارز‌هاي مجازي در بازاريابي صنعت بانكداري ايران انجام گرديد.روش پژوهش: در مرحله كيفي از نظريه داده بنياد استفاده گرديد. نمونه‌گيري مرحله كيفي با روش در دسترس، شروع و سپس به روش گلوله برفي ادامه يافت. اشباع داده‌ها نيز در 16مصاحبه حاصل گرديد. در مجموع 10 مقوله و 82 مفهوم شناسايي شدند. در مرحله كمّي از روش تحليل عاملي تأييدي مرحله اول و دوم مبتني بر نرم‌افزار SPSS و مدل معادلات ساختاري استفاده گرديد.يافته‌هاي پژوهش: نتايج به‌دست آمده بيانگر آن بود كه يافته‌هاي بخش كيفي كاملاً مورد تأييد كاربران قرار گرفته است. علاوه بر اين نتايج نشان داد كه شرايط علّي بر مقوله اصلي تأثير مثبت و معناداري دارد. مقوله اصلي بر راهبرد‌ها تأثير مثبت و معناداري دارد. راهبرد‌ها بر پيامد‌ها تأثير مثبت و معناداري دارد. شرايط مداخله‌گر بر پيامد‌ها تأثير مثبت و معناداري دارد و در نهايت شرايط بستر بر پيامد‌ها تأثير مثبت و معناداري دارد.نتيجه‌‌گيري، اصالت و افزوده آن به دانش: بر اساس نتايج به‌دست آمده با استفاده از رويكرد داده ‌بنياد در اين پژوهش، شرايط علّي به‌عنوان يكي از ابعاد مهم ارزهاي ديجيتال شناسايي شده است. شرايط علّي شناسايي شده در اين پژوهش تركيبي از سه مقوله عوامل فناوري، اقتصادي، و نظارتي مي‌باشد و به طور خاص عوامل نظارتي از لحاظ كاربردي داراي اهميت زيادي هستند.