شناسايي شاخص‌هاي زبان‌شناسي در فعاليت‌هاي برندينگ مرتبط با نام و لوگوي برند

هدف: هدف از اين پژوهش دسته‌بندي شاخص‌هاي عام زبانشناسي مبتني بر كاركردهاي زبان در فعاليت‌هاي برندينگ ميباشد. در اين زمينه پژوهشگر بر كاركردهاي زبان در فعاليتهاي برندينگ مرتبط با نام، تلفظ و لوگوي برند متمركز بوده و تلاش داشته تا نقش شاخص‌هاي عام موجود در زبانشناسي را در زمينه كاربردهاي زبان در فعاليت‌هاي برندينگ شناسايي نمايد.روش پژوهش: در اين پژوهش ابعاد مختلف كاربردهاي زبان در فعاليت‌هاي برندينگ مرتبط با نام، تلفظ و لوگوي برند از ادبيات حيطه زبانشناسي برند استخراج گرديد و با استفاده از رويكرد كيفي، شاخص‌هاي عام زبانشناسي در هر بعد دستهبندي شد. در اين پژوهش از ابزار مصاحبه نيمه ساختاريافته بهمنظور گردآوري داده‌ها استفاده شد. بدين منظور نظرات 6 تن از خبرگان حيطه زبانشناسي برند استفاده گرديد. همچنين در راستاي تحليل داده‌هاي كيفي گردآوري شده از رويكرد تحليل تم و نرم افزار مكس كيودا استفاده گرديد. يافته‌ها: يافته اصلي پژوهش حاضر، دسته‌بندي شاخص‌هاي زبانشناسي در قالب ابعاد مختلف كاربرد زبان در فعاليت‌هاي برندينگ مي‌باشد. به بيان ديگر، مبتني بر تحليل‌هاي صورت گرفته بر روي نظرات خبرگان، شاخص‌هاي زبانشناسي در قالب كاربردهاي مختلف زبان در فعاليت‌هاي برندينگ دستهبندي گرديدند. اين مطالعه به عنوان يكي از اولين مطالعات صورت گرفته به‌منظور دسته‌بندي شاخص‌هاي زبان‌شناسي در فعاليت‌هاي برندينگ بوده و اين شاخص‌ها را براساس كاربردهاي مختلف زبان در اين فعاليت‌ها، دسته‌بندي نموده است.