ارائۀ مدل انتشاري براي كالاي جديد با درنظرگرفتن تأثير هم‌زمان قيمت و تبليغات

يكي از مهم‌ترين عوامل بقاي هر شركت ارائۀ نوآوري وكالاي جديد در زمان مناسب است. شركت‌هاي نوپا نيز درآغاز فعاليت خود به ارائۀ به‌موقع كالا و برنامه‌ريزي دقيق نياز دارند؛ تا بدين ‌وسيله هزينه‌هاي خود را كاهش دهند. هدف اين پژوهش ارائۀ راهكارهاي پيش‌بيني دقيق فروش كالاي جديد با در نظر گرفتن تأثير مشخصه‌هاي مختلف آميختۀ بازاريابي است؛ به‌همين منظور از مدل‌هاي انتشار كالاي جديد در اين پژوهش استفاده شده ‌است. براي اين منظور ابتدا مدل‌هاي مختلف انتشار كالاي جديد و نحوۀ اجراي آن‌ها تبيين شده و با‌ توجه ‌به ضعف‌هاي موجود در مدل‌هاي پيشين در زمينۀ بررسي همزمان قيمت و هزينۀ تبليغات، مدل پژوهش ارائه شده است كه قيمت و تبليغات را به‌صورت هم‌زمان در انتشار كالاي جديد در نظر مي‌گيرد. سپس با استفاده از داده‌هاي موجود در پژوهش‌هاي پيشين، مدل‌هاي انتشار پيشنهادي در اين پژوهش اجرا مي‌شود. براي تخمين ضرايب مدل‌هاي انتشار از روش تخمين OLS و الگوريتم بهينه‌سازي تجمع ذرات (PSO) استفاده شده ‌است. در نهايت نقاط قوت و وجه تمايز استفاده از الگوهاي انتشار براي پيش‌بيني كالاي جديد با ديگر روش‌هاي پيش‌بيني تشريح شده و با بررسي ضريب تعيين الگوهاي انتشار، برتري مدل ارائه‌شده در اين پژوهش نشان داده مي‌شود.