اعتبار‌يابي پرسشنامه برندآفريني شهري_ورزشي (مطالعه موردي: جويبار)

اهميت ورزش در جذب گردشگر، سرمايه و همچنين ارتقاء جايگاه شهر  بسيار مورد توجه است. با اين حال، پتانسيل برندسازي ورزشي در تعداد زيادي از شهرهاي كشورهاي در حال توسعه واقعيت پيدا نكرده است. بنابراين مسئله اصلي اين است كه چه عواملي براي برندسازي شهرها از طريق ورزش نياز است. لذا، پژوهش حاضر با هدف اعتبار سنجي پرسشنامه برندسازي شهري ورزشي انجام شده است. اين مطالعه از نظر هدف كاربردي، از نظر روش توصيفيتحليلي و از نظر ماهيت داده‌ها كيفيكمي است. ابزار تحقيق، پرسشنامه تعديل يافته يافته نوري و كلاته (1396) بود. جامعه آماري اين پژوهش شامل اعضاي هيئت‌علمي در حوزه‌هاي مديريت ورزشي، بازاريابي شهري، جغرافيا و برنامه‌ريزي شهري، مديران ورزشي، اعضاي هيئت علمي متخصص در زمينه برندسازي و بازاريابي، مديران شهري (شهرداري و استانداري)، مربيان ورزشي و قهرمانان ورزشي و همچنين اعضاي هيئت علمي كشورهاي همسايه كه در زمينه برندسازي تجربه داشتند و چندين بار به ايران سفر داشتند، بود. نمونه‌گيري در اين مطالعه هدفمند و دردسترس بود. در مرحله دوم (مصاحبه) پس از اشباع نظري، 21 نفر و در مرحله سوم، 18 نفر براي نمونه پژوهش انتخاب شدند. سرانجام عوامل استخراج شده در پرسشنامه تهيه و به گروهي از متخصصان ارسال شد. نتايج نشان داد كه پرسشنامه برندسازي شهريورزشي داراي 6 بعد ، 16 دسته و 76 شاخص است. با توجه به اهميت برندسازي شهري از طريق ورزش، مديران شهري و سياست گذاران مي توانند با در نظر گرفتن اين عوامل، شهرهايي را كه داراي پتانسيل هستند شناسايي كنند و نفوذ، اعتبار و توسعه شهر را افزايش دهند.