مرور سيستماتيك و راهبردي اثر بخشي دي ان اي برند بر اصالت برند با استفاده از رويكرد فراتحليل

دي ان اي برند، تاكيد بر برند بعنوان يك موجود زنده دارد. اجزاي اين مفهوم شامل چشم انداز، ماموريت برند، ارزش‌هاي برند، تعهد برند، جايگاه برند و شخصيت برند مي‌باشد. از اين رو انجام پژوهشي كه نتيجه پژوهش‌هاي صورت گرفته درباره دي ان اي برند و اصالت برند را به شيوه سيستماتيك و علمي، يك بار ديگر آزمون و در اختيار محققين قرار دهد، از اهميت زيادي برخوردارشده است. با وجود استفاده روز افزون از اين روش، در مقالات علمي اما هنوز پژوهشي، در حوزه دي ان اي برند واصالت برند، صورت نگرفته، و براي رفع كمبود ادبيات نظري پژوهش در اين حوزه، بوده است. هدف تحقيق حاضر، تركيب كمي نتايج فرضيات پژوهش‌هاي انجام شده، در حوزه دي ان اي برند واصالت برند با رويكرد فراتحليل بوده است. جامعه آماري اين پژوهش، مقالات چاپ شده در حوزه دي ان اي و اصالت برند در مجلات مختلف تامسون رويترز بين سال‌هاي 1998 الي 2018 بوده است. براي انجام اين تحقيق پس از بررسي 81 مقاله مرتبط، نهايتا 21 مقاله كه داراي هشت فرضيه مشترك با نتايج مختلف بوده است، توسط محقق انتخاب و با نرم افزار CMA2  تحليل شده است. بر اساس نتايج بدست آمده، و معنادارشدن آماره Q ميتوان گفت كه اندازه اثر‌هاي استخراج شده از فرا تحليل ناهمگون بوده و مدل اثر تصادفي در مقايسه با مدل اثرات ثابت شاخص مناسب‌تري مي‌تواند باشد و هم