طراحي وتبيين مدل برندينگ گردشگري با رويكرد فرهنگي

در اوضاع كنوني كشور كه تحريم‌هاي متعدد و نابساماني‌هاي اقتصادي چرخ توليد داخلي را با مشكلاتي همراه كرده، گرايش به طراحي برند مصنوعات بومي و فرهنگي با رويكرد تجلي ارزش‌ها و تبلور قابليت‌هاي گردشگري با رويكرد بهره‌وري از نتايج طرح آمايش استاني، همسو با موازين شعار جهش توليد مقام معظم رهبري (مدظله‌العالي) بوده كه لازمه آن كشف مقوله‌هاي مرتبط با برندسازي علمي است. لذا، پژوهش حاضر در پي تدوين و تبيين مدل برندينگ مصنوعات فرهنگي استان با رويكرد داده‌بنياد است. ابزار جمع‌آوري داده‌ها، مصاحبه نيمه‌ساختار يافته بود كه از روش نمونه‌گيري گلوله برفي با 19 نفر از خبرگان انجام شد. تجزيه و تحليل داده‌ها در سه مرحله كدگذاري باز، محوري، انتخابي و با نرم‌افزار مكس كيودا تحليل و مدل كيفي پژوهش از دل الگوهاي ذهني و نظرات افراد استخراج شد، جهت تبيين الگو از نرم‌افزار پي.ال.اس اسمارت 3 استفاده شد. نتيجه اين تحليل، استخراج بالغ‌بر 125 كد اوليه از مصاحبه‌ها و نيز احصاي 50 مفهوم و 6 مقوله اصلي است كه در قالب مدل پارادايمي ارائه و نهايتاً با اجراي راهبرد مستنتج شده مبني بر برندسازي با تأكيد بر هويت بصري مصنوعات فرهنگي، ضمن تأمين ارزش و رضايت مورد انتظار مشتري، مي‌توان به وفاداري مشتري و آگاه‌سازي ارزش محصول در سطح بازار و جذب و تجربه خريد بيشتر گردشگر اميدوار بود.