پديد آورندگان :
احمدي، تقي دانشگاه آزاد اسلامي واحد شهر قدس تهران , ذاكرحقيقي، كيانوش دانشگاه آزاد اسلامي واحد همدان - گروه شهرسازي , پورجوهري، اميرحسين دانشگاه آزاد اسلامي واحد شهر قدس تهران
كليدواژه :
تبليغات محيطي , تبليغات شهري , آلودگي بصري , منظر شهري , طرح‌هاي گرافيكي
چكيده فارسي :
بيان مسئله: از چالش‌هاي كنوني حيات كلان شهرها، وجود آلودگي‌هاي بصري ناشي از تبليغات شهري در كنار ساير آلودگي‌هاي زيست‌محيطي است كه به نظر همگام با رشد و گسترش شهرها، بر دامنه آن افزوده ميشود. امروزه تبليغات شهري يكي از سرويس هاي موردنياز شهرهاست و درصورتي‌كه طراحي و چيدمان مناسبي در فضاي شهري نداشته باشد، ميتواند كيفيت سيما و منظر شهري را تحت تأثير قرار داده و طيفي از وضعيت آلودگي بصري را در منظر شهري ايجاد كنند.
هدف: پژوهش باهدف اصلي كاهش آلودگي بصري ناشي از تبليغات شهري از سيما و منظر شهري و همچنين رتبه‌بندي تأثير مؤلفه‌ها و شاخص‌هاي كالبدي تبليغات شهري در ايجاد آلودگي بصري در منظر شهري و ارائه راهكارهايي براي كاهش اين آلودگي‌ها در كلانشهر تهران است.
روش: پژوهش مبتني بر روش كمي پيمايش و ابزار پرسشنامه در حوزه شاخص‌هاي كالبدي تبليغات شهري شامل شاخص‌هاي طراحي، مكان‌يابي سازه تبليغات شهري و طراحي گرافيكي پيام تبليغاتي است. پس از اعتبار و پايايي سنجي شاخص‌ها و گويه‌ها، از 399 نفر از شهروندان تهراني به‌عنوان نمونه‌ي پژوهش اجراشده و نتايج پرسشنامه در مدل معادلات ساختاري (SEM) تحليل‌شده و تأثير هريك از آن‌ها در آلودگي بصري رتبه‌بندي شده‌اند.
يافته‌ها:يافته‌هاي پژوهش نشان مي‌دهد كه مهم‌ترين شاخص‌هاي كالبدي تبليغات شهري زمينه‌ساز آلودگي بصري، به ترتيب مكان گزيني سازه تبليغاتي، طراحي سازه و طراحي گرافيكي پيام تبليغاتي هستند. همچنين مهم‌ترين زيرشاخص‌هاي هريك از شاخص‌ها نيز بدين ترتيب مي‌باشند: در شاخص مكان‌گزيني سازه‌ها به ترتيب تراكم سازه‌ها، عدم هم‌ترازي تابلوهاي صنفي، مسدود شدن چشم‌اندازهاي طبيعي و خوانايي تابلوهاي راهنماي شهري، در شاخص طراحي سازه، شكل، سامانه نورپردازي و ارتفاع سازه و در شاخص طراحي پيام گرافيكي نيز تعداد كلمات، اختصار و تصاوير طرح گرافيكي مهم‌ترين عوامل هستند.
چكيده لاتين :
Background: One of the current challenges in the life of metropolises is the existence of visual pollution along with other environmental pollution, which of course is less said or written about. Urban advertising is one of the manifestations of development in cities, which has brought visual pollution to citizens. Interestingly, as the level of growth and development of cities increases, so does urban advertising, and consequently the visual pollution caused by urban advertising also increases.
Objective: The main purpose of this research is to improve the quality of appearance and urban towncape in the field of urban advertising and also to rank the impact of components and physical indicators of urban advertising in the production of visual pollution in townscape and provide a practical solution to reduce this pollution for Tehran.
Methodology: Research based on quantitative survey method and questionnaire tools in the field of physical indicators of urban advertising include: design indicators, location of urban advertising structure and graphic design of advertising message; After validation and reliability of indicators and items, 399 citizens of Tehran were conducted as a research sample and the results of the questionnaire were analyzed in the structural equation model (SEM) and the effect of each of them on visual pollution was ranked.
Results: The research shows that the most important physical indicators of urban advertising underlying visual pollution are location, advertising structure, structural design and graphic design of advertising message, respectively.
Also, the most important sub-indicators of each indicator are as follows; In the location index of structures, respectively (density of structures, misalignment of class boards, blocking of art-architecture-natural landscapes-legibility of urban signboards), in the index of structural design (shape, lighting system and height of the structure) and in the graphic design index (number of words) , Abbreviations and graphic design images are the most important factors.
Highlights: Considering the impact of urban advertising on the quality of urban landscape and on the other hand the lack of research in this field, this article tries to explain the importance of urban advertising in urban landscape planning and design.
