يافتن گره‌هاي پرنفوذ جهت انتشار رفتار اعتماد در شبكه‌هاي اجتماعي

اعتماد يكي از مهم‌ترين موضوعات مطرح‌شده در حوزه شبكه‌هاي اجتماعي است. اغلب اوقات نحوه اعتماد همه كاربران در اين شبكه ها به صورت يكسان در نظر گرفته مي شود. درحالي‌كه كاربران شبكه هاي اجتماعي مي‌توانند نظرات متفاوتي در نحوه اعتماد به سايرين داشته باشند و ممكن است فاكتورهاي مختلفي را در اعتماد به ساير اعضا در نظر بگيرند. همچنين كاربران مي توانند بر روي نظرات يكديگر اثر گذاشته و باعث تغيير رفتار ديگر كاربران در اعتماد نمودن به افراد شوند. به همين دليل، مكانيزم و شيوه تأثيرگذاري كاربران بر روي نظر و رفتار اعتماد به يكديگر و شرايط تغيير حالات رفتاري، از اهميت زيادي برخوردار خواهد بود. هدف ما در اين مقاله در مرحله اول در نظر گرفتن رفتار متفاوت كاربران شبكه‌هاي اجتماعي در نحوه اعتماد كردن آن‌ها به ساير كاربران است. براي اين منظور سه حالت رفتاري مهم در نحوه اعتماد كاربران در نظر گرفته‌شده است. در هركدام از اين حالت‌ها ويژگي‌هاي مختلف رفتاري و عملكردي كاربران مبناي محاسبه اعتماد هستند كه بر مبناي باور ذهني افراد شكل مي گيرند. در مرحله بعدي نحوه انتشار رفتار اعتماد كاربران در شبكه اجتماعي هدف و نوآوري اين مقاله است. براي اين منظور، سه سناريو مختلف براي اثرگذاري و انتشار رفتار گره‌ها در نظر گرفته شده است. به دنبال آن به بيشينه‌سازي اثر و يافتن افراد پرنفوذ جهت انتشار رفتار اعتماد در شبكه‌هاي اجتماعي پرداخته‌شده است. براي اين منظور بر روي ساختار شبكه اجتماعي افراد تمركز شده و تأثيرگذارترين افراد با توجه به سناريوهاي مختلف انتشار تعيين‌شده‌اند. نتايج به‌دست‌آمده نشان‌دهنده وجود اختلاف در ميزان اعتماد در هركدام از حالت هاي مختلف رفتاري است كه داراي تطابق بيشتري با واقعيت است. با بررسي آزمايش ها به اين نتيجه مي رسيم كه در مدل پيشنهادي، انتخاب گره شروع از هر اجتماع با 48.14 درصد داراي تاثير بهتري در بهبود رفتار، دامنه و سرعت انتشار و گره با بيشترين درجه با 37.03 درصد نسبت به روش هاي متداول داراي جواب بهتري در تغيير رفتار است.