تحليل محتواي كمي روند پژوهش‌هاي مرتبط با برند در صنعت ورزش ايران

براي انجام اين پژوهش نسخه الكترونيكي موجود در 15 نشريه علمي ـ پژوهشي ورزشي طي سال‌‎هاي (1387) تا (1397) جمع‌آوري گرديد و تعداد 115 مقاله مورد بررسي قرار گرفت. روش به كار رفته در پژوهش، روش تحليل محتوا بود. براي تجزيه و تحليل اطلاعات از آمار توصيفي (جداول و نمودارها) و توسط نرم افزار Excel استفاده شد. نتايج نشان داد؛ ارزش ويژه برند و زير مجموعه‌هاي مرتبط به آن از جمله وفاداري و تداعيات برند، روي هم رفته 87/40 درصد از مقالات را به خود اختصاص داده است. از سويي هويت و يكي از زير مجموعه‌هاي اصلي آن يعني شخصيت برند با 17 درصد از ديگر پژوهش هاي پر طرفدار مرتبط با برند محسوب مي‏‏شود. همچنين برند شخصي يا توجه به نوپا بودنش نسبت به ديگر حوزه هاي برند با 9 درصد از چاپ مقالات وضعيت نسبتا خوبي دارد. در نهايت روش غالب در پژوهش‌هاي حوزه برند در ورزش، روش كمي با سهم تقريبي 78 درصد مي‌باشد. تعداد 115 مقاله در طي 10 سال، كميت قابل قبولي را نشان نمي‏دهد، افزايش تعداد نشريات تخصصي در اين زمينه و همين طور افزايش تعداد مقالات چاپي و پذيرشي در نشريات معتبر علمي ـ پژوهشي به علت اهميت و حساسيت اين موضوع در صنعت ورزش، امري است كه بايد در دستور كار قرار گيرد.