بخش بندي سطوح مشاركت تماشاگران تيم هاي فوتبال بر اساس مدل پيوستار روانشناختي (PCM)

تحقيق حاضر از نظر روش، توصيفي است كه به شكل ميداني اجرا شده است. 760 مرد ۱۸ تا ۶۵ سال تماشاگر مسابقات فوتبال تيم هاي پرسپوليس و استقلال در ليگ برتر به صورت تصادفي و داوطلبانه مقياس اندازه گيري ميزان مشاركت (Beaton, Funk, Alexandris, (2009 را تكميل نمودند. يافته‌‌ها بر اساس ابعاد مشاركت (لذت، مركزيت و نشان) و در قالب مدل پيوستار رواني، نشان داد كه در تيم‌هاي فوتبال استقلال و پرسپوليس، كمترين و بيشترين سطوح مشاركت به ترتيب مربوط به سطوح وفاداري (۲/۱۷%) و جذابيت (۲/۳۲%) مي‌باشد. همچنين يافته‌هاي تحليل عاملي تاييدي نشان داد، مدل چند بعدي مشاركت، ابزاري سودمند براي بخش‌بندي تماشاگران در مراحل نظري مختلف است. بنابراين مديران رويدادها مي توانند با طراحي استراتژي هاي بازاريابي مناسب، نيازها و خواسته هاي هر بخش را ارضاء كنند و حركت در امتداد زنجيره به سمت وفاداري را تسهيل نمايند. نتيجه كلي تحقيق نشان مي دهد، مدل پيوستار رواني مي‌تواند به عنوان معياري براي بخش بندي تماشاگران ورزشي جهت راهنمايي محققان و بازاريابان ورزشي براي طراحي استراتژي هاي بازاريابي هدفمند مورد استفاده قرار گيرد.