تحليل محتواي سايت‌هاي فروش اينترنتي محصولات ورزشي

ﻫﺪف ﭘﮋوﻫﺶ ﺷﻨﺎﺳﺎﯾﯽ وﺿﻌﯿﺖ ﻣﺤﺘﻮاي ﺳﺎﯾﺖﻫﺎي ﻓﺮوش اﯾﻨﺘﺮﻧﺘﯽ ﻣﺤﺼﻮﻻت ورزﺷﯽ ﺑﻮد. روش ﺗﺤﻘﯿﻖ از ﻧﻈﺮ اﺳﺘﺮاﺗﮋي ﺗﻮﺻﯿﻔﯽ از ﻧﻈﺮ اﺟﺮا ﺗﺤﻠﯿﻞ ﻣﺤﺘﻮاي ﮐﻤﯽ و از ﻧﻈﺮ ﻫﺪف ﮐﺎرﺑﺮدي ﺑﻮد. ﺟﺎﻣﻌﻪ ﺗﺤﻘﯿﻖ ﺷﺎﻣﻞ ﺗﻤﺎﻣﯽ ﺳﺎﯾﺖﻫﺎي ﻣﻌﺮﻓﯽﺷﺪه در ﮔﻮﮔﻞ ﺑﺎ ﻋﻨﻮان ﻓﺮوﺷﮕﺎه ورزﺷﯽ اﯾﻨﺘﺮﻧﺘﯽ ﺑﻪ ﺗﻌﺪاد 160 ﻧﺸﺎﻧﯽ ﺑﻮد. ﻣﻼك اﻧﺘﺨﺎب ﻣﻌﺮﻓﯽ ﺳﺎﯾﺖ ﺑﺎ ﻫﻮﯾﺖ ﻓﺮوﺷﮕﺎه اﯾﻨﺘﺮﻧﺘﯽ ورزﺷﯽ ﺑﻮد. ﺑﺎ ﺗﻮﺟﻪ ﺑﻪ ﻣﻮاردي ﭼﻮن ﺗﮑﺮار ﺑﺮﺧﯽ ﻣﻮارد ﯾﺎ ﮐﺎﻣﻞ ﻧﺒﻮدن ﺑﺮﺧﯽ از ﺳﺎﯾﺖﻫﺎ درﻧﻬﺎﯾﺖ 50 ﺳﺎﯾﺖ ﻣﻨﺎﺳﺐ ﺑﻪﺻﻮرت ﻏﯿﺮ ﺗﺼﺎدﻓﯽ ﻫﺪﻓﻤﻨﺪ اﻧﺘﺨﺎب ﺷﺪﻧﺪ. ﭘﺎﯾﺎﯾﯽ اﺑﺰار ﺟﻤﻊآوري دادهﻫﺎ ﺑﻪ روش ﺿﺮﯾﺐ ﭘﯽ اﺳﮑﺎت و ﺑﺮاﺳﺎس ﻣﯿﺰان ﻫﻤﺒﺴﺘﮕﯽ دو ﮐﺪﮔﺬار از ﻧﻤﻮﻧﻪ واﺣﺪ، ﺑﺎ ﻣﻘﺪار 0/7 ﺗﺎﺋﯿﺪ ﺷﺪ. درﻧﻬﺎﯾﺖ دادهﻫﺎ ﺑﺎ آﻣﺎر ﺗﻮﺻﯿﻔﯽ و ﺷﺎﺧﺺﻫﺎي ﻓﺮاواﻧﯽ و آﻣﺎر اﺳﺘﻨﺒﺎﻃﯽ و آزﻣﻮن ﺧﯽ دو ﺗﺤﻠﯿﻞ ﺷﺪ. ﻧﺘﺎﯾﺞ ﮐﻠﯽ ﺗﺤﻘﯿﻖ ﻧﺸﺎن داد ﮐﻪ ﺑﯿﻦ ﻓﺮوﺷﮕﺎهﻫﺎ در زﻣﯿﻨﻪﻫﺎي ﻣﺎﻫﯿﺖ ﻓﺮوﺷﮕﺎه، ﺷﯿﻮه ﭘﺮداﺧﺖ ﻫﺰﯾﻨﻪ ﮐﺎﻻ، ﺳﺌﻮي ﺳﺎﯾﺖ، ﻧﺤﻮه اراﺋﻪ ﻗﯿﻤﺖ و ﺷﯿﻮهﻫﺎي ﺗﺸﻮﯾﻘﯽ ﺑﺮاي ﺧﺮﯾﺪ اﺧﺘﻼف ﻣﻌﻨﺎدار وﺟﻮد دارد اﻣﺎ ﺑﯿﻦ وﯾﮋﮔﯽﻫﺎي ﺗﺼﺎوﯾﺮ ﻣﻮرداﺳﺘﻔﺎده، ﺷﺨﺼﯿﺖﻫﺎي ﻓﺎﻋﻠﯽ ﻣﻮرد ﭘﻮﺷﺶ، ارﮐﺎن ﻣﻘﺎﯾﺴﻪ ﺑﺎ ﮐﺎﻻﻫﺎي ﻣﺸﺎﺑﻪ، ﺷﯿﻮه ﻣﻌﺮﻓﯽ ﮐﺎﻻﻫﺎ و داﻣﻨﻪ ﺟﻐﺮاﻓﯿﺎﯾﯽ ﺗﺤﺖ ﭘﻮﺷﺶ ﻫﯿﭻ اﺧﺘﻼف ﻣﻌﻨﺎداري ﻣﺸﺎﻫﺪه ﻧﺸﺪ. درﻧﻬﺎﯾﺖ ﻣﯽﺗﻮان ﻧﺘﯿﺠﻪ ﮔﺮﻓﺖ ﮐﻪ ﻣﺤﺘﻮاي ﻓﺮوﺷﮕﺎهﻫﺎي اﯾﻨﺘﺮﻧﺘﯽ ﺗﺨﺼﺼﯽ ﻓﺮوش ﮐﺎﻻي ورزﺷﯽ ﻧﺴﺒﺖ ﺑﻪ ﻓﺮوﺷﮕﺎهﻫﺎي اﯾﻨﺘﺮﻧﺘﯽ از ﻗﺎﺑﻠﯿﺖﻫﺎي ﺑﺎﻻﺗﺮي ﺑﺮﺧﻮردار اﺳﺖ.