اثر بازاريابي كارآفرينانه بر عملكرد مالي توليدكنندگان محصولات ورزشي با نقش ميانجي فناوري اطلاعات

روش تحقيق حاضر همبستگي و از نوع كاربردي بوده كه به صورت ميداني و با استفاده از معادلات ساختاري انجام گرفت. جامعه آماري شامل توليدكنندگان محصولات ورزشي بود كه 320 توليدكننده به عنوان نمونه از كل كشور (ايران) از طريق نمونه گيري در دسترس در نظر گرفته شد. در نهايت 292 پرسشنامه به صورت فيزيكي و الكترونيكي دريافت شد. براي گردآوري داده ها از پرسشنامه هاي استاندارد بازاريابي كارآفرينانه Morris (2002)، فناوري اطلاعات Noo (1990) و عملكرد مالي Azizi (2011) استفاده شد. روايي محتوايي و پايايي پرسشنامه با محاسبه ضريب آلفاي كرونباخ مورد تاييد قرار گرفت (بيشتر از 0.7). براي تحليل داده ها از نرم افزار AMOS استفاده شد. نتايج نشان داد بازاريابي كارآفرينانه اثر مستقيم و غيرمستقيم(با ميانجي گري فناوري اطلاعات) و معني داري بر عملكرد مالي داشته است. در نهايت مدل از برازش مطلوب برخوردار بود. به طور كلي، توليدكنندگاني كـه تلفيقي از استراتژي بازاريـابي كارآفرينانه و فناوري اطلاعات را اتخـاذ كرده بودند، با بهره گيري از فرصـت هـاي كارآفرينانه جذاب، عملكرد مالي بهتر و منطقي تري داشتند. با توجه به نتايج پژوهش پيشنهاد مي شود كه توليدكنندگان براي ارتقاي عملكرد مالي خود به عوامل نهفته در فناوري اطلاعات جهت ارتقاء و به روز رساني محصولات ورزشي توجه داشته باشند.