بررسي تأثير اقدامات مسئوليت اجتماعي شركتي، بازاريابي ديجيتال و مداخله هواداران بر عشق به برند تيم‌هاي ورزشي

هدف از پژوهش حاضر بررسي تأثير اقدامات مسئوليت اجتماعي شركتي، بازاريابي ديجيتال و مداخله هواداران بر عشق به برند تيم‌هاي ورزشي (مطالعه موردي: سپيدرود رشت) بود. روش پژوهش توصيفي از نوع همبستگي بود. جامعه آماري پژوهش شامل تمامي هواداران باشگاه فوتبال سپيدرود رشت بود. حجم نمونه با استفاده از روش باركلاي و همكاران (1995)، برابر 50 عدد تعيين شد. براي جمع‌آوري داده‌هاي مورد نياز از پرسشنامه بائنا و همكاران (2018) استفاده شد. خرده مؤلفه‌هاي اين پرسشنامه شامل؛ مسئوليت اجتماعي داراي (3 گويه)، بازاريابي ديجيتال از طريق وبسايت (4 گويه)، بازاريابي ديجيتال از طريق تلگرام (5 گويه)، بازاريابي ديجيتال از طريق اينستاگرام (5 گويه)، مداخله هواداران تيم (4 گويه) و عشق برند (10 گويه) است. در اين پژوهش براي حصول اطمينان بيشتر از نتايج به دست آمده، 250 پرسشنامه در ميان هواداران باشگاه فوتبال رشت سپيدرود توزيع شد كه در نهايت 215 پرسشنامه تجزيه و تحليل شد. پايايي پرسشنامه نيز توسط PLS3 تأييد گرديد. براي تجزيه و تحليل داده‌هاي كمّي از روش‌هاي آمار توصيفي و استنباطي (آزمون‌هاي كالموگرافاسميرنوف و تحليل مسير) استفاده شد. تمامي تحليل ها با استفاده از نرم‌افزارهاي Spss21 و Pls3 انجام شد. يافته‌ها نشان داد كه اقدامات مسئوليت اجتماعي بر عشق برند اثر معني‌داري داشت. متغير بازاريابي ديجيتال در سايت باشگاه بر عشق برند اثر معني داري داشت. متغير بازاريابي ديجيتال در سايت اينستاگرام بر عشق برند اثر معني داري داشت. متغير بازاريابي ديجيتال در سايت تلگرام بر عشق برند اثر معني داري داشت. متغير مداخله هواداران تيم بر عشق برند اثر معني داري داشت.