تحليل گزارش و كنترل نمونه‌هاي بدون پاسخ‌ در مقالات بازاريابي ورزشي

اﯾﻦ ﻣﻄﺎﻟﻌﻪ ﺑﻪﻣﻨﻈﻮر ﺗﺤﻠﯿﻞ ﻧﺤﻮه ﮔﺰارش و ﻣﺪﯾﺮﯾﺖ ﻧﻤﻮﻧﻪﻫﺎي ﺑﺪون ﭘﺎﺳﺦ ﺑﻪ ﭘﺮﺳﺸﻨﺎﻣﻪ در ﻣﻘﺎﻻت ﺑﺎزارﯾﺎﺑﯽ ورزﺷﯽ ﻣﻨﺘﺸﺮﺷﺪه در ﻧﺸﺮﯾﻪﻫﺎي ﻣﺪﯾﺮﯾﺖ ورزﺷﯽ داﺧﻞ ﮐﺸﻮر ﻃﺮاﺣﯽﺷﺪه اﺳﺖ. ﺟﺎﻣﻌﻪ آﻣﺎري ﺷﺎﻣﻞ ﻫﻤﻪ ﻣﻘﺎﻻت ﻣﻨﺘﺸﺮﺷﺪه از ﺷﻤﺎره اول ﺳﺎل 1395 ﺗﺎ ﭘﺎﯾﺎن ﺳﺎل 1399(N=431) ﺑﻮد ﮐﻪ ﺗﻮﺳﻂ ﯾﮏ ﺑﺮﮔﻪ ﮐﺪﮔﺬاري آﻧﺎﻟﯿﺰ ﺷﺪﻧﺪ. رواﯾﯽ ﺑﺮﮔﻪ ﮐﺪﮔﺬاري ﺗﻮﺳﻂ ده ﻧﻔﺮ از اﺳﺘﺎدان ﻣﺪﯾﺮﯾﺖ و ﺑﺎزارﯾﺎﺑﯽ ورزﺷﯽ و ﻣﺘﺨﺼﺺ در زﻣﯿﻨﮥ ﺗﺤﻠﯿﻞ ﻣﺤﺘﻮا ﺳﻨﺠﯿﺪه ﺷﺪ. ﺑﺎ اﺳﺘﻔﺎده از آزﻣﻮن اﺳﮑﺎت، ﺿﺮﯾﺐ ﺗﻮاﻓﻖ ﺑﯿﻦ ﮐﺪﮔﺬاران ﺑﯿﺸﺘﺮ از 90 درﺻﺪ ﺑﻪدﺳﺖ آﻣﺪ. ﻧﺘﺎﯾﺞ ﺗﺤﻘﯿﻖ ﻧﺸﺎن داد ﮐﻪ ﺗﻌﺪاد ﮐﻤﯽ از ﻣﻘﺎﻻت ﻣﻨﺘﺸﺮﺷﺪه (5٪ ﻣﻘﺎﻟﻪ) ﺑﻪ ﻧﺮخ ﭘﺎﺳﺦ اﺷﺎرهﮐﺮدهاﻧﺪ و ﻫﻤﭽﻨﯿﻦ ﻫﯿﭻ ﯾﮏ از ﻣﻘﺎﻻت ﺑﻪ ﻧﻤﻮﻧﻪﻫﺎي ﺑﺪون ﭘﺎﺳﺦ در ﭘﺮﺳﺸﻨﺎﻣﻪ ﺑﻪﻋﻨﻮان ﺗﻬﺪﯾﺪي ﺑﺮاي اﻋﺘﺒﺎر ﺧﺎرﺟﯽ، ﻧﺤﻮه ﮐﻨﺘﺮل و ﻣﺪﯾﺮﯾﺖ ﻧﻤﻮﻧﻪﻫﺎي ﺑﺪون ﭘﺎﺳﺦ ﺑﻪ ﭘﺮﺳﺸﻨﺎﻣﻪ اﺷﺎرهاي ﻧﮑﺮدهاﻧﺪ. ﺑﻪﻃﻮرﮐﻠﯽ ﻣﯽﺗﻮان ﮔﻔﺖ ﮐﻪ ﻣﺤﻘﻘﯿﻦ اﺑﺘﺪا ﻧﺮخ ﭘﺎﺳﺦ ﺑﻪ ﭘﺮﺳﺸﻨﺎﻣﻪ را ﮔﺰارش ﮐﻨﺪ، اﮔﺮ ﻧﺮخ ﭘﺎﺳﺦ ﮐﻤﺘﺮ از 85 ﺑﻮد، از ﯾﮑﯽ از 3 روش (ﻣﻘﺎﯾﺴﻪ ﭘﺎﺳﺦدﻫﻨﺪﮔﺎن اول ﺑﺎ ﭘﺎﺳﺦدﻫﻨﺪﮔﺎن آﺧﺮ، اﺳﺘﻔﺎده از روزﻫﺎي ﭘﺎﺳﺦ ﺑﻪﻋﻨﻮان ﯾﮏ ﻣﺘﻐﯿﺮ رﮔﺮﺳﯿﻮن و ﻣﻘﺎﯾﺴﻪ ﭘﺎﺳﺦدﻫﻨﺪﮔﺎن ﺑﺎ ﮐﺴﺎﻧﯽ ﮐﻪ ﭘﺎﺳﺦ ﻧﺪاده اﻧﺪ) را ﺑﺮاي ﮐﻨﺘﺮل و ﻣﺪﯾﺮﯾﺖ ﺑﺪون ﭘﺎﺳﺦ اﺳﺘﻔﺎده ﮐﻨﻨﺪ.