تاثير قابليت هاي بازاريابي بر عملكرد بين المللي اقتصاد در گروه خودروسازي ايران خودرو

The Impact of Marketing Capabilities on the International Performance of the Economy in Iran Khodro Automotive Group

در اين پژوهش به دنبال يافتن تاثير قابليت هاي بازاريابي بر عملكرد بين المللي اقتصاد در گروه خودرو سازي ايران خودرو مي باشيم. قابليت هاي بازاريابي منجر به تعهد بين المللي مي شود، استراتژي ورود به بازار بين المللي را تحت تاثير قرار مي دهد. بنابراين، قابليت هاي بازاريابي به طور غير مستقيم عملكرد بازاريابي را تحت تاثير قرار مي دهد. در ابتدا، بر پايه ي نظرات در مورد چشم انداز قابليت پويا، تئوري پوياي استراتژي و تئوري معامله- سود، اثرات قابليت هاي بازاريابي در عملكرد بين المللي مورد بحث قرار گرفته است. نظر سنجي با كمك پرسشنامه ي استاندارد در شركت ايران خودرو صورت گرفت، از SEM (مدل يابي معادلات ساختاري) براي تحليل رابطه ي بين متغيرها در فرضيه ها استفاده شده است. نتايج حاكي از انطباق بين نمونه در رابطه با تاثير مثبت بر قابليت هاي بازاريابي شركت ايران خودرو در عملكرد بين المللي اقتصاد و تعهد بين المللي است. علاوه بر اين، استراتژي ورود به بازار با سرمايه گذاري اندك و بالا بر عملكرد بين المللي اين سازمان تاثير ندارد. همچنين نتايج حاكي از آن است كه قابليت هاي بازاريابي به عنوان هسته ي تصميمات بين المللي شركت مي باشند، همچنين تاثيرات قابليت هاي بازاريابي را هم بر تعهد بين المللي شركت بازگو مي كند.

In this research, we seek to find out the effect of marketing capabilities on the international economic performance of Iran Khodro Group. Marketing capabilities lead to international commitment, affects the strategy of entering the international market. Therefore, marketing capabilities indirectly affect marketing performance. Initially, based on the views on dynamic capabilities, dynamic theory of strategy and transaction-profit theory, the effects of marketing capabilities on international performance have been discussed. The survey was conducted using a standard questionnaire in Iran Khodro Company. SEM (Structural Equation Modeling) was used to analyze the relationship between variables in the hypotheses. The results indicate a correlation between the sample and the positive impact on Iran Khodro's marketing capabilities in international economic performance and international commitment. Additionally, the market entry strategy does not affect the organization's international performance with little or no investment. Also, the results indicate that marketing capabilities are the cornerstone of international corporate decisions, and also reflects the impact of marketing capabilities on the international commitment of the company