عنوان مقاله :
پيشران‌هاي كليدي برند گردشگري كم‌شتاب در مقصدهاي روستايي (موردمطالعه: روستاي جواهرده - استان مازندران)
عنوان به زبان ديگر :
The Key Drivers of Slow Tourism Brand in Rural Destinations (Case Study: Javaherdeh Village- Mazandaran Province)
پديد آورندگان :
فرهادي يونكي، مجيد دانشگاه علم و فرهنگ - دانشكده علوم گردشگري - گروه مديريت گردشگردي، تهران، ايران , رباني، راضيه دانشگاه علامه طباطبائي - دانشكده مديريت و حسابداري - گروه گردشگري، تهران، ايران , خراساني، محمدامين دانشگاه تهران - دانشكده جغرافيا - گروه جغرافياي انساني، تهران، ايران
كليدواژه :
گردشگري روستايي , برند مقصد گردشگري , گردشگري كم شتاب , فعاليت هاي گردشگري كم شتاب
چكيده فارسي :
هدف پژوهش حاضر، شناسايي و اولويت‌بندي پيشران‌هاي كليدي مؤثر در برند كم‌شتاب گردشگري در روستاي جواهرده است. پژوهش حاضر به لحاظ هدف، اكتشافي - تبييني و از نظر روش، كيفي - كمي، مبتني بر نظرات 30 نفر از كارشناسان است كه به‌صورت گلوله برفي و قضاوتي انتخاب شدند. در روش كيفي با استفاده از نرم‌افزار MAXQDA مدل اوليه، طراحي و با نرم‌افزار MICMAC روابط بين پيشران‌ها تبيين، اولويت‌بندي و ارزش‌گذاري شد. نتايج پژوهش حاكي از آن است كه 49 پيشران كليدي شناسايي‌شده در سه دسته مؤلفه‌هاي، محصول گردشگري كم‌شتاب، فرايند گردشگري كم‌شتاب و برنامه گردشگري كم‌شتاب، تقسيم‌پذير هستند. در اين راستا، پيشران‌هاي حفظ كيفيت محيط، چشم‌انداز و جاذبه‌هاي طبيعي درون يا پيرامون، آب‌و‌هواي پاكيزه و مطلوب، آموزش گردشگري كم‌شتاب، فضاهاي عمومي پذيرا و پويا، جلب نظر مثبت راجع به برند كم‌شتاب (نگرش)، شخصيت مقصد، داشتن يك داستان منحصربه‌فرد و انگيزش جهت استفاده از برند گردشگري كم‌شتاب، تأثيرگذارترين پيشران‌ها در ايجاد برند گردشگري كم‌شتاب روستاي جواهرده هستند.
چكيده لاتين :
The purpose of this study is to identify and prioritize the key effective drivers in the brand of Slow tourism in the village of Javaherdeh. The present study is exploratory-explanatory in terms of purpose and qualitative-quantitative in terms of method, based on the opinions of 30 experts who were selected by snowball and judgment method. In the qualitative method, the initial model was designed using MAXQDA software and the relationships between the drivers were explained, prioritized and evaluated with MICMAC software. The results indicate that the 49 identified key drivers can be divided into three categories of components: Slow tourism product, Slow tourism process, and Slow tourism program. In this regard, the drivers of environmental quality, landscape, and natural attractions in or around, clean and favorable climate, Slow tourism education, receptive and dynamic public spaces, attracting positive feedback about Slow brand (attitude), destination personality, having a unique story and motivation to use the Slow tourism brand, are the most effective drivers in creating the Slow tourism brand of Javaherdeh village.
عنوان نشريه :
پژوهش هاي روستايي
