كليدواژه :
سطح بهينه اقتصادي , تبليغات عمومي , اقتصاد باز , شير
چكيده فارسي :
تبليغات عمومي عمدتاً با هدف ايجاد تقاضا (معرفي) و ارتقاء مصرف، بدون نام‌بردن از يك نشان تجاري خاص صورت مي‌گيرد. در زماني كه كالاي هدف، از كالاهاي اساسي در مصرف باشد، علاوه بر بنگاه‌ها، دولت‌ها نيز اقدام به انجام تبليغات عمومي براي ارتقاء مصرف مي‌كنند. يكي از كالاهاي اساسي كه در رشد و حفظ سلامتي مؤثر است، شير و فرآورده‌هاي آن مي‌باشد. بنابراين، ايجاد بسترهاي لازم در خصوص تبليغات عمومي، مي‌تواند براي دولت‌ها و بنگاه‌ها سودآور باشد. پرسش اصلي تحقيق اين است كه مقدار بهينه اقتصادي بودجه تبليغات عمومي (سرمايه‌گذاري در تبليغات) چه ميزان است و روش تخصيص بودجه تبليغات چگونه بايستي باشد. بنابراين، در اين مطالعه با استفاده از اطلاعات كتابخانه‌اي و ساير مطالعات علاوه بر تعيين بودجه بهينه تبليغات عمومي شير، به بررسي روش تخصيص جمعي، بهاء ثابت، بهاء سهمي، با يارانه دولت در دو حالت اقتصاد باز و بسته پرداخته مي‌شود. نتايج نشان مي‌دهد شاخص شدت تبليغات بهينه در اقتصاد بسته در روش سرمايه‌گذاري جمعي، حدود 19/42 درصد، در روش بهاء ثابت و سهمي حدود 30/91 درصد، در روش بهاء ثابت با يارانه دولت، 54/30 درصد و در اقتصاد باز در روش سرمايه‌گذاري جمعي 10/74 درصد و در روش سرمايه‌گذاري بهاء ثابت 20/19 درصد از فروش مي‌باشد. آنچه در اين نتايج مشاهده مي‌شود علاوه بر اينكه روش سرمايه‌گذاري بر سطح بهينه شاخص شدت تبليغات اثرگذار است، سطح مبادلات بين‌المللي كشور نيز بر اين شاخص مؤثر مي‌باشد.
چكيده لاتين :
Generic advertising is primarily aimed at creating demand (introduction) and promoting consumption, without mentioning a specific brand. When the target product is a strategic commodity in consumption, in addition to firms, governments invest in generic advertising for increasing consumption. One of the essential products that is effective in growing and preserving health is milk and its products. The main question of the present research is that what is the optimal milk generic advertising intensity (investment in milk advertising) and how should be allocate advertising budget. in this study, using library information and other studies, in addition to determining the optimal budget for generic advertising of milk, we examine the method of allocation, lump-sum, per unit levy, valorem levy, with matching subsidy funding arrangements in two cases of open and closed economies. The results show that the optimum advertising intensity in the closed economy in lump-sum funding arrangement, on average, was 19.42 percent, in the levy valorem levy arrangement, on average, was 30.91 percent and in levy with government allocation a subsidy was 54.30 per cent of sales. In an open economy, in lump-sum funding arrangement ,the optimal advertising amount was about 10.74% and in levy's investment method, optimal advertising intensity rates was about 20.19% of sales. What is observed in these results, besides the investment method affects the level of advertising intensity; the level of international exchanges of the country also influences this index.
