شناسايي مولفه‌هاي متقاعدگرانه تبليغات بيلبورد براي كالاها و خدمات فرهنگي به منظور ارائه الگو

Identifying persuasive components of billboard advertising for cultural services goods to provide a template

مقدمه و هدف پژوهش: هدف از اين پژوهش شناسايي مؤلفه‌هاي متقاعدگرانه تبليغات بيلبورد براي كالاها و خدمات فرهنگي به‌ منظور ارائه الگو بود. در اين پژوهش از بين روش‌هاي مرسوم فرآيند فراتركيب به علت گستردگي استفاده و هم‌چنين كامل بودن، از روش هفت مرحله‌اي «بارسو و ساندلوسكي» استفاده شد. جامعه آماري پژوهش حاضر شامل كليه مقالات، پژوهش‌ها و پايان‌نامه‌هايي بود كه در راستا و يا در حيطه موضوع پژوهش بين سال‌هاي 1386 تا 1396 انجام ‌شده‌اند. روش پژوهش: نمونه‌گيري به ‌صورت هدفمند و تمام شماري انجام شد و معيارهايي (معيارهاي ورود) همانند: چاپ شدن مقالات و متون و يا برخط بودن آن‌ها، داشتن نتايج كيفي و قرار داشتن در بازه زماني ذكر شده براي انتخاب منابع در نظر گرفته شد. البته به‌ طور هم‌زمان برخي منابع براساس معيارهايي (معيارهاي خروج) همانند: ارائه ندادن اطلاعات كافي در خصوص اهداف تحقيق حاضر، هم‌پوشاني برخي پايان‌نامه با مقالات مستخرج و چاپ ‌شده از آن‌ها و يا نداشتن الگوي روش‌شناختي حذف گرديده‌اند. يافته‌ها: مطالعه مرتبط يافت شد كه پس از بررسي، 1468 مطالعه به علت ناهماهنگي از نظر عنوان، 429 مقاله از نظر نامناسب بودن از نظر چكيده و 199 مقاله از حيث ناهماهنگي محتوايي با وضوع مورد مطالعه حذف شدند و در نهايت مقالات به 55 مطالعه كاهش پيدا كرد. پس از بررسي اسنادي اين مطالعات و كدگذاري آن‌ها با استفاده از روش فراتركيب، الگوي ارائه‌ شده براي تبليغات بيلبورد براي كالاها و خدمات فرهنگي شامل شاخص‌هاي اصلي مرتبط با "شرايط علّي"؛ پنج شاخص براي مؤلفه "عوامل زمينه‌اي"؛ سه شاخص براي مؤلفه "عوامل مداخله‌گر"؛ هفت براي مؤلفه "استراتژي‌ها" و چهار شاخص براي مؤلفه "پيامدها" به دست آمد. لازم است دولت و نهادهاي دولتي ضمن اصلاح قوانين و مقررات مربوط به تبليغات بيلبورد، زمينه حمايت مادي از تبليغات بيلبورد را فراهم نمايد. نتيجه‌گيري: اتحاديه‌ها، اصناف از حالت انفعال خارج شده و به طور جدي حمايت و تسهيل‌گري به عمل آورند و بخش خصوصي نيز تجربيات خود را در ساير حوزه‌ها، به اين بخش منتقل نموده و به عنوان يك فرصت سرمايه‌گذاري خوش آتيه بر آن تمركز كند. هم‌چنين آينده‌پژوهي تبليغات كالاها و خدمات فرهنگي امري ناگزير خواهد بود.

The purpose of this study was to identify the persuasive components of billboard advertising for cultural goods and services in order to provide a model. In this research, one of the conventional methods of transversal process due to widespread use and also completeness, was used the seven-step method of “Barso and Sandelowski”. The statistical population of this study included all articles, researches and theses that were done in the field or in the field of research between 2007-2017. Sampling was done by purposive sampling and all criteria (inclusion criteria) such as: printing articles or texts or being online, having qualitative results and being within the mentioned time frame for selecting the sources were considered. At the same time, however, some sources were excluded based on criteria (exclusion criteria), such as: not providing sufficient information about the objectives of the present study, overlapping some dissertations with excerpted and published articles, or lacking a methodological paradigm. After review, 1468 studies were removed due to title inconsistency, 429 articles were inappropriate in abstract and 199 articles were inaccurate in content with the study resolution, and eventually the articles were reduced to 55 studies. After documenting these studies and coding them using the hyperbolic method, the model presented for billboard advertising for cultural goods and services includes key indicators related to "causal conditions"; five indicators for "contextual factors"; three indicators for component; Confounding factors of "seven" for the "strategies" component and four indicators for the "outcomes" component were obtained