امكان سنجي طراحي و پياده سازي نرم افزار بازاريابي در رويدادهاي ورزشي شهر اردبيل

Feasibility of Designing and Implementing Marketing Software in Ardabil Sport Events

اين پژوهش با هدف امكان سنجي طراحي و پياده سازي نرم افزار بازاريابي در رويدادهاي ورزشي انجام شده است تا از نظر مالي، فني، انساني، قانوني، عملياتي و زماني بررسي شود.پژوهش حاضر توصيفي و از لحاظ هدف كاربردي بوده كه براي جمع آوري اطلاعات از پرسشنامه امكان سنجي كه با چهل گويه در شش بعد مالي، فني، انساني، قانوني، عملياتي و زماني تهيه شد. ميزان پايايي آن به بوسيله آزمون آلفاي كرونباخ وروايي محتوايي پرسشنامه توسط 5 نفر از اساتيد حوزه مديريت ورزشي بررسي(با استفاده از شاخص CVIوCVR) و مورد تاييد قرار گرفت. جامعه آماري اين تحقيق 270 نفر از مديران و كارشناسان ورزشي و طراحان نرم افزار شهر اردبيل را شامل مي شوند كه نمونه گيري در آن به صورت تصادفي طبقه اي صورت گرفته وحجم نمونه با توجه به فرمول كوكران154 نفر برآورد و مورد بررسي و تحليل قرار گرفت. يافته هاي تحقيق نشان دادكه كه از نظر بعد انساني امكان اجراي نرم افزار بازاريابي در رويدادهاي ورزشي استان اردبيل تاييد مي شود ولي از نظر بعد فني، قانوني، مالي، عملياتي و زماني امكان اجراي نرم افزار بازاريابي در رويدادهاي ورزشي استان اردبيل تاييد نمي گردد. با توجه به نتايج بدست آمده طراحي و پياده سازي نرم افزاربازاريابي رويدادهاي ورزشي در استان اردبيل مثبت ارزيابي نمي شود و قبل از اقدام به چنين طراحي حتما بايستي موانع احتمالي و راههاي بررسي آن مورد توجه قرار گيرد.

The purpose of this study was to evaluate the feasibility of designing and implementing marketing software in sporting events to investigate the financial, technical, human, legal, operational and schedule aspects of the study. The feasibility questionnaire was prepared with 40 items in 6 dimensions: financial, technical, human, legal, operational and scheduling. Its reliability was assessed by Cronbach's alpha test and content validity of the questionnaire by 5 professors of sport management (using CVI and CVR indices). The statistical population of this research is 270 sport managers and experts and software designers in Ardabil city. Sampling was categorical random and the sample size was estimated 154 according to Cochran formula. The research findings showed that the human aspect of marketing software in Ardebil sport events is confirmed but technical, legal, financial, operational and scheduling aspects of marketing software in Ardebil province is not confirmed. According to the results, the design and implementation of sports event marketing software in Ardabil province is not evaluated positively and it is necessary to consider the possible obstacles and ways of investigating it before to design it.