تحليل پديدارشناسانه مصرف كنندگان پوشاك زنانه خارجي (با رويكرد اصلاح مدل ذهني مصرف كالاي خارجي)

Phenomenological Analysis of Foreign Women’s Clothing Consumers (With the Approach of Modifying the Mental Model of Foreign Product Consumption)

اين پژوهش با هدف تحليل پديدارشناسانه مصرف‌كنندگان پوشاك زنانه خارجي با رويكرد اصلاح مدل ذهني كالاي مصرف خارجي صورت گرفته است. اين پژوهش از نظر روش‌ش‍ناسي در زمره پژوهش‌هاي كيفي و از استراتژي پديدارشناسي بهره گرفته است. همچنين پژوهش حاضر از نظر هدف كاربردي، داراي رويكرد تفسيري و ساخت‌گرايي و از نظر ماهيت و روش توصيفي و اكتشافي است. داده‌هاي اين پژوهش از نوع كيفي و با استفاده از روش مصاحبه عميق نيمه ساختار يافته روش زيمت استخراج گرديده است. روش تجزيه و تحليل داده‌ها كدگذاري موضوعي با واحد تحليل پاراگراف بوده است. نتايج حاصل از كدگذاري در قالب ماتريس اجماعي از سازه‌هاي ذهني استخراج شده از نمونه ترسيم گرديده است. ماتريس اجماعي نشان مي‌دهد سازه‌هايي مثل حس خوب، راحتي، كيفيت، دوام، لذت بخشي و طراحي مرتبط‌ترين سازه‌ها در ذهن اين افراد است. در پايان، سازه‌ها و روابط بين سازه‌ها در نقشه اِجماعي تحليل گرديده و پيشنهادهايي بر مبناي نقشه اِجماعي ارائه شده است.

In this study, we have attempted to look at the mental constructs of foreign women's clothing consumers, understand the pattern of this mentality to bring in-house apparel to these extracted features, So that the pattern of foreign product consumption is modified. This research is based on qualitative research methodology and phenomenological strategy. The present study is applied research and has an interpretative and constructivist approach. Also, this study is descriptive and exploratory. The population of this study is female students in 4 big universities at Tehran, at. The basis of sample size determination is theoretical saturation and the data of this study has saturated with 17 interviews. The qualitative data of this study is extracted using ZMET semi-structured in-depth interview. The interview protocol method is used to determine the reliability of data and member control method is used to determine the validity. The data analysis method is thematic coding with paragraph analysis unit. The results of coding are drawn in the form of a consensus map of mental constructs Extracted from the sample. The consensus map shows that constructs such as good feeling, comfort, quality, durability, enjoyment and design are the most relevant constructs in their minds. Finally, these constructs and relationships between them in consensus map are analyzed and suggestions based on this map are presented.