بررسي تقاضاي بازار گردشگري ادبي (مورد پژوهي: استان كرمان)

Market Demand for Literary Tourism (Case study: Kerman Province)

گردشگري ادبي شكلي از گردشگري فرهنگي است كه به كسب تجربياتي در حوزة ادبيات منجر مي‌شود. پژوهش حاضر درصدد است ظرفيت‌هاي گردشگري ادبي در استان كرمان، راهكارهاي رونق و ميزان استقبال گردشگران از تورهاي ادبي را بررسي كند. اين پژوهش ازنظر روش، كيفي - كمي و از نظر هدف، كاربردي است. در مرحلة نخست، به‌منظور شناسايي ظرفيت‌ها و راهكارها براي رونق گردشگري ادبي در استان كرمان با استفاده از روش گلوله برفي با كارشناسان حوزه‌هاي گردشگري، ادبيات و ...، مصاحبه و نتايج آن به روش تحليل مضمون تجزيه و تحليل شد. نتايج نشان مي‌دهند كارشناسان، چهار استراتژي توسعة محصول، تنوع ناهمگون، سياست‌گذاري، بازاريابي و نفوذ در بازار را استراتژي‌هاي مناسبي براي رونق گردشگري ادبي مي‌دانند. در مرحلة بعد، به‌منظور ارزيابي ميزان استقبال گردشگران از شركت در تورها و فعاليت‌هاي ادبي در استان كرمان، پرسشنامه‌اي، طراحي و پس از تكميل توسط گردشگران داخلي، با استفاده از آمارهاي توصيفي و استنباطي و با بهره‌گيري از نرم‌افزار SPSS تجزيه و تحليل شد. نتايج به‌دست‌آمده بيان مي‌كند گردشگران داخلي تمايل زيادي به شركت در فعاليت‌ها و تورهاي ادبي در استان كرمان دارند. ميزان استقبال از همه شاخص‌ها در وضعيت مناسبي قرار داشت. شاخص تمايل به بازديد از مقبرة مشاهير با ميانگين نمونه 3/78 در آزمون تي تك نمونه، بيشترين مقبوليت و شاخص تمايل به شركت در كارگا‌ه‌هاي داستان‌نويسي، نويسندگي خلاق و ... با ميانگين نمونه 2/90 كمترين مقبوليت را نزد گردشگران دارند.

Literary tourism consists of a type of cultural tourism that allows tourists to travel for the purpose of identifying and obtaining cultural and literary values. Literary tourism provides visitors with the opportunity to explore tourism and literature at the same time. The present study aims to investigate the literary tourism potentials of Kerman province; consider the strategies which can promote literary tourism; and measure the domestic tourists' tendency towards literary tourism. Qualitative-quantitative methods were used in this applied research. In the first step of this research, in order to identify the potentials and the strategies to promote this type of tourism in Kerman, using the snowball-sampling method, experts in the fields of tourism, literature, culture, and art were interviewed, and then the results were analyzed through thematic analysis. According to the experts' ideas, four strategies that consist of product development, conglomerate diversification, policymaking, and marketing and market penetration are considered suitable strategies for promoting literary tourism. In the second part, a questionnaire was designed to assess the domestic tourists’ tendency towards activities and attractions of literary tourism and tours in Kerman. The quantitative results were analyzed using SPSS software. The results illustrated that domestic tourists have a high desire to participate in literary activities and tours in Kerman province. It is worth mentioning that all indicators except "participation in storytelling workshops, creative writing, songwriting and playwriting" are very popular with tourists.