بررسي تاثير گرايش به كارآفريني و بازاريابي كارآفرينانه بر عملكرد كسب وكار:تبيين نقش ميانجي مشاركت كاركنان

Investigating the effect of entrepreneurship orientation and entrepreneurial marketing on business performance: explaining the mediating role of employee participation

امروزه كسب‌وكارها براي ماندن در صحنه رقابت و براي حفظ مزيت رقابتي در بين رقباء بايد درك عميقي از عملكرد خود داشته باشند. لذا هدف پژوهش حاضر بررسي تاثير گرايش به كارآفريني و بازاريابي كارآفرينانه بر عملكرد كسب‌وكار با تبيين نقش ميانجي مشاركت كاركنان است. اين پژوهش به لحاظ هدف، كاربردي است كه به صورت توصيفي پيمايشي اجرا شده است. جامعه آماري تحقيق، كليه كاركنان بانك ملت استان گلستان به تعداد 462 نفر بودند كه حجم نمونه مطابق جدول كرجسي و مورگان 212 نفر تعيين و براي نمونه‌گيري از روش تصادفي ساده استفاده شد. براي جمع‌آوري داده‌ها از پرسشنامه‌اي 55 سوالي كه برگرفته از تحقيقات پيشين درباره گرايش به كارآفريني (آنتونيك و هيسريچ، 2003)، بازاريابي كارآفرينانه (بچرر و همكاران، 2012)، عملكرد كسب و كار (هووانگ و همكاران، 2015)، مشاركت كاركنان (ماروان و همكاران، 2018) استفاده شد. تحليل داده‌ها با روش معادلات ساختاري با نرم‌افزار اسمارت پي‌ال‌اس انجام شد. نتايج تحقيق نشان داد گرايش به كارآفريني و بازاريابي كارآفرينانه بر مشاركت كاركنان تاثير مثبت و معني‌داري دارند. مشاركت كاركنان بر عملكرد كسب‌وكار تاثير مثبت و معني‌داري دارد. همچنين يافته‌ها، نقش ميانجي مشاركت كاركنان در رابطه بين گرايش به كارآفريني و بازاريابي كارآفرينانه بر عملكرد كسب‌وكار را تاييد كرد.

Todays, businesses need to have a deep understanding of their performance in order to stay competitive and maintain their competitive advantage over competitors. Therefore, the purpose of this study was to investigate the effect of entrepreneurship orientation and entrepreneurial marketing on business performance by explaining the mediating role of employee participation. This research has been applied in terms of purpose and descriptive-survey. The target population of the study was 462 employees of Mellat Bank in Golestan province. The sample size was 212 according to Krejcie and Morgan table and simple random sampling method was used to sampling. Data were collected through a 55-item questionnaire which formulated from previous researches about entrepreneurship orientation (Antonik and Hisrich, 2003), entrepreneurial marketing (Becherr et al., 2012), business performance (Huang et al., 2015), employee participation (Marwan et al., 2018). Data analysis was performed by structural equation method with Smart PLS software. The results showed that the entrepreneurship orientation and entrepreneurial marketing have a positive and significant effect on employee participation. Employee participation has a positive and significant effect on business performance. The findings also confirmed the mediating role of employee participation in the relationship between entrepreneurial orientation and entrepreneurial marketing on business performance.