شناسايي ابعاد رفتاري مصرف آگاهانه به عنوان الگويي متناسب با مصرف اخلاقي در جامعه

Identifying the Behavioral Dimensions of Mindful Consumption as a Consistent Approach to Ethical Consumption in Society

مصرف آگاهانه يكي از الگوهايي است كه در راستاي تحقق مصرف اخلاقي در جامعه قابل طرح مي باشد. هدف از تحقيق حاضر شناسايي ابعاد رفتاري مصرف آگاهانه به عنوان الگويي متناسب با مصرف اخلاقي در جامعه مي باشد. روش: تحقيق حاضر مبتني بر سنت تحقيقات كيفي و به روش نظريه زمينه اي انجام شده است. جامعه تحقيق اساتيد دانشگاه و پژوهشگران حوزه رفتار مصرف كننده مي باشند كه از ميان آنان 22 نفر به روش نمونه گيري هدفمند انتخاب شدند. براي جمع آوري اطلاعات از ابزار مصاحبه عميق استفاده شده و مصاحبه ها تا رسيدن به اشباع نظري ادامه پيدا كرده اند. براي تحليل داده ها از روش كدگذاري باز، انتخابي و محوري استفاده شده است. يافته ها: يافته هاي تحقيق نشان مي دهند ابعاد رفتاري مصرف آگاهانه شامل مطابقت رفتار فرد با ارزش ها و اصول اخلاقي، پرهيز از رفتارمصرف نمايشي، ميانه روي در مصرف، پرهيز از مصارف زيان آور، پرهيز از رفتار مصرف تكراري، پرهيز از رفتار مصرف اكتساب جويانه، مطابقت رفتار خريد با توان مالي خانواده، خودداري از خريدهاي ناشي از چشم و هم چشمي، تمركز بر خريدهاي ضروري، مصرف محصولات دوستدار محيط زيست و دوراندازي مسئولانه كالاها مي باشد. نتيجه گيري: تحقيق حاضر ابعاد رفتاري مصرف آگاهانه را به عنوان رويكردي همسو با مصرف اخلاقي در جامعه شناسايي نموده است؛ نتايج تحقيق مي تواند براي شناسايي، برنامه ريزي و ارائه راهكارهاي مرتبط با ترغيب مصرف كنندگان به مصرف آگاهانه مورد توجه محققين، شركت ها، دولت و سازمان هاي سياست گذار عمومي قرار بگيرد.

Conscious consumption is one of the models that can be designed to achieve moral consumption in society. The purpose of this study is to identify the behavioral dimensions of conscious consumption as a model appropriate to moral consumption in society. Method: The present study is based on the tradition of qualitative research and method theory. The research population is university professors and researchers in the field of consumer behavior, from which 22 people were selected by purposive sampling. In-depth interview tools were used to collect information and the interviews continued until theoretical saturation was reached. Open, selective and axial coding methods were used to analyze the data. Results: The research findings show the behavioral dimensions of conscious consumption including compliance of individual behavior with values ​​and ethical principles, avoidance of dramatic consumption behavior, moderation in consumption, avoidance of harmful consumption, avoidance of repetitive consumption behavior, avoidance of consumption behavior Acquisition is to match shopping behavior with the family's financial capacity, to avoid eye-to-eye purchases, to focus on essential purchases, to consume environmentally friendly products, and to dispose of goods responsibly. Conclusion: The present study has identified the behavioral dimensions of conscious consumption as an approach consistent with ethical consumption in society. The results of the research can be considered by researchers, companies, governments and public policy organizations to identify, plan and provide solutions related to encouraging consumers to consume consciously.