نقش و جايگاه فناوري هاي نوين بر چابك سازي سازمان هاي رسانه اي و ارائه مدل مفهومي(مطالعه موردي: سازمان صدا و سيماي جمهوري اسلامي ايران)

The role and position of new technologies on media organizations agility, and providing conceptual model

زمينه: سازمان هاي فعال امروزي بخصوص سازمانهاي رسانه اي همواره با مفهومي بنام تغيير مواجه هستند كه تاثير انكارناپذيري بر روي ابعاد مختلف از جمله ساختار و نحوه مديريت آنها دارد. از عوامل بروز اين تغييرات مي توان به فناوريهاي نوين اشاره كرد. در سالهاي اخير فناوريهاي نوين نه تنها خود دستخوش تغييرات شده اند بلكه به سرعت در حال تأثير گذاري بر موقعيت و عملكرد سازمانها هستند. اين تحولات فناورانه در ذات خود حاوي چالش‌ها و تهديدهايي همانند بقا و ايجاد مزيت رقابتي هستند كه سازمانه هاي پيشرفته از آن بعنوان يك فرصت در توسعه چابك سازي استفاده مي‌كنند. هدف: ارائه مدل مفهومي نقش و جايگاه فناوريهاي نوين بر چابك سازي سازمان هاي رسانه اي است. روش: پژوهش حاضر به لحاظ ماهيت، اكتشافي، و از لحاظ نوع، كاربردي است كه از روش پيمايشي استفاده شده است. جامعه آماري اين تحقيق اساتيد دانشگاه در رشته مديريت رسانه و ارتباطات، كاركنان و مديران فعال و بازنشسته سازمان صدا و سيما به تعداد 160 نفر هستند. يافته ها: فناوريهاي نوين، ابزاري كارآمد براي "افزايش سرعت انجام كار"، "بهبود انعطاف پذيري"، "ارتقاي شايستگي سازماني" و "بهبود پاسخگويي" است. نتايج: يافته‌هاي تحقيق نشان ميدهد كه فناوري نوين در ارتقاي چابكي سازمانهاي رسانه اي اثر قابل توجهي دارد. در همين زمينه، از ميان چهار متغير چابكي سازماني بررسي شده، بكارگيري فناوري نوين بيشترين تأثير را بر متغير ارتقاي شايستگي سازماني دارد.

Background: Nowaday, active organizations, especially media organizations, are always faced with a concept called changes, which has an undeniable impact on various dimensions, including their structure and management method. Among the causes of these changes are new technologies. In recent years, new technologies have not only undergone changes themselves, but are rapidly affecting the organizations situation and function. These technological developments inherently present challenges and threats such as survival and competitive advantage that advanced organizations use as an opportunity to develop agility. Objective: To provide a conceptual model of the role and the position of new technologies in media organizations agility. Method: The present study is by nature exploratory, and is an applied one used the survey method. The statistical population of this research are university professors in the field of media and communication management, active and retired employees and managers of IRIB Organization, consisted of 160 samples. Findings: New technologies are an effective tools for “speed”, “flexibility”, “Responsiveness” and “competency”. Conclusion: Research findings show that new technology has a significant effect on improving media organizations agility. In this regard, among the four variables of organizational agility examined, the use of new technology has the greatest impact on the variable “competency”.