تحليل تأثير بازاريابي ويدئوئي و استراتژي هاي مختلف آن بر رفتار مصرف كننده (مورد مطالعه: شركت لبني رامك)

Analyzing the effect of video marketing and its various strategies on consumer behavior (Case study: Ramak Dairy Company)

هدف از توجه به تبليغات زمينه را براي گرايش و رفتار مصرف كنندگان و چگونگي انتخاب آن‌ها فرآهم مي سازد. از اين رو درك و آگاهي مناسب از تبليغات، به‌عنوان يكي از استراتژي‌هاي بازاريابي تاثيري شگرف بر نگرش و رفتار مصرف كنندگان و چگونگي انتخاب آن‌ها دارد و بدين ترتيب نقش مهم و جايگاه برجسته‌اي در ارتقايفروش موفق محصولات يك شركت كسب نموده است. براين اساس، اين پژوهش با هدف ارزيابي تأثير بازاريابي ويدئوئي و استراتژي‌هايمختلف آن بر رفتار مصرف كنندگان صورت گرفته است. روش پژوهش حاضر توصيفي و از نوع پيمايشي است. با استفاده از نمونه گيري در دسترس تعداد 384 پرسش نامه با پايايي 88/0جمع آوري شد. تحليل داده ها با استفاده از روش مدلسازي معادلات ساختاري از طريق نرم افزار AMOS انجام شده است. نتايج نشان داد كه تجربه از استراتژي‌هاي بازاريابي ويدئوئي بر رفتار مصرف كنندگان محصولات لبني رامك تأثير معناداري ندارد. همچنين، هويت برند، تبليغات، سودمندي اطلاعات و كيفيت خدمات از استراتژي‌هاي بازاريابي ويدئوئي بر رفتار مصرف كنندگان محصولات لبني شركت مورد مطالعه تأثير معناداري دارد. پس از ارائه نتايج، پيشنهادات و راهبردهايي در زمينه يافته­هاي مرتبط با پژوهش ارائه مي شوند.

The purpose of paying attention to advertisements is to provide the context for consumers' attitudes and behaviors and how they are selected. Therefore, proper understanding and awareness of advertising, as one of the marketing strategies has a tremendous impact on the attitude and behavior of consumers and how to choose them, and thus has gained an important role and a prominent place in promoting successful sales of a company's products. Accordingly, this study aims to evaluate the impact of video marketing and its various strategies on consumer behavior. The method of the present study is descriptive and survey type. Using available sampling, 384 questionnaires were collected with a reliability of 0.88. Data analysis was performed using structural equation modeling method through AMOS software. The results showed that the experience of video marketing strategies did not have a significant effect on the behavior of consumers of Ramek dairy products. Also, brand identity, advertising, usefulness of information and quality of services of video marketing strategies have a significant effect on consumer behavior of dairy products of the company under study. After presenting the results, suggestions and strategies for research-related findings are presented.