تاثير سرمايه روانشناختي كارآفرينانه بر كيفيت خدمات ادراك شده با نقش ميانجي تمايل به خريد مصرف كننده(موردمطالعه: تعاوني هاي توليد و توزيع گل نرگس شهرستان دره‌شهر)

The Impact of Entrepreneurial Psychological Capital on the Quality of Perceived Services with the Mediating Role of Consumer Purchasing Tendency(Case study: Narcissus flower production and distribution cooperatives in Darrehshahr city)

امروزه تعاوني هاي توليد و توزيع در كشور، يكي از اهداف توسعه اقتصادي مي باشد كه مسئول خدمت رساني به روستائيان و كشاورزان شهرستاني را برعهده دارند كه در اين راستا تمركز بر كيفيت خدمات و تمايل مشتري نقش مهمي را ايفا مي كند. بنابراين هدف ازپژوهش حاضر، بررسي تاثيرسرمايه روانشناختي كارآفرينانه بر كيفيت خدمات ادراك شده با نقش ميانجي تمايل به خريد مصرف كننده در تعاوني هاي توليد و توزيع گل نرگس شهرستان دره شهر بود. پژوهش حاضر، از جنبه هدف، كاربردي و از نظر روش توصيفي - پيمايشي بود. جامعه آماري اين پژوهش، اعضاء تعاوني هاي توليد و توزيع گل نرگس شهرستان دره شهر به تعداد 422 نفر بودند كه حجم نمونه ازطريق فرمول كوكران 201 نفرتعيين گرديد. مدل ساختاري وآزمون فرضيه ها ازطريق مدل سازي معادلات ساختاري بااستفاده از نرم افزارهاي SPSS21 و LISREL8.5 انجام شد. نتايج آزمون فرضيه­هاي پژوهش نشان داد كه در سطح اطمينان 95 درصد متغير سرمايه­روانشناختي كارآفرينانه با ميانجي­گري تمايل به خريدمصرف­كننده بر كيفيت خدمات­ادراك­شده تاثير معناداري دارد. همچنين مشخص شد كه بين سرمايه­روانشناختي­كارآفرينانه و كيفيت­خدمات­ادراك­شده، سرمايه­روانشناختي كارآفرينانه و تمايل به خريدمصرف­كننده و كيفيت­خدمات ادراك­شده و تمايل به خريدمصرف­كننده رابطه معناداري در سطح اطمينان 95 درصد وجود دارد.

Today, production and distribution cooperatives in the country is one of the goals of economic development, which are responsible for providing services to villagers and farmers in the city, in this regard, focusing on service quality and customer desire plays an important role. Therefore, the purpose of this study was to investigate the effect of entrepreneurial psychological capital on the quality of perceived services with the mediating role of consumer tendency to purchase daffodils in the production and distribution of daffodils in Darrehshahr. The statistical population of this study was 422 members of narcissus flower production and distribution cooperatives in Darrehshahr city, and the sample size was determined by Cochran's formula of 201 people. Structural modeling and testing of hypotheses were performed by structural equation modeling using SPSS21 and LISREL8.5 software. The results of testing the research hypotheses showed that at the 95% confidence level, the entrepreneurial psychological capital variable has a significant effect on the quality of perceived services through the mediation of the consumer's desire to buy. It was also found that there is a significant relationship between psychological capital, entrepreneurship and quality of services, perceived, entrepreneurial psychological capital and consumer willingness to buy, and quality of perceived services and consumer willingness to buy at 95% confidence level. has it.