صنايع‌دستي، حلقۀ اتصال هويت و برند در صنعت بسته‌بندي

Handicrafts as a Link between Identity and Branding in Packaging Industry

در اين مقاله پس از معرفي مفاهيمي نظير برند و بسته‌بندي و نيز معرفي و بيان صنايع‌دستي و ويژگي‌هاي هنرهاي سنتي و بومي ايران، تلاش شده با برشمردن توانمندي‌ها و پتانسيل اين صنايع و هنرها، امكان استفادۀ آن‌ها در صنعت بسته‌بندي به‌منظور هويت‌مندي و ارتقاي برند تبيين گردد. در اين راستا و در عصر حاضر، رويكردهايي نظير طراحي پايدار و سبز نيز از اهميت بسيار زيادي در فرايندهاي طراحي بسته‌بندي برخوردارند كه توجه به اين مهم نيز مورد بررسي قرار گرفته است. همچنين در بخش ديگري از اين نوشتار، ضمن اشاره به اهميت هويت در طراحي بسته‌بندي، به اهميت مفهوم COO پرداخته و اهميت استفاده از داشته‌هاي فرهنگي و سنتي هنر ايران مورد توجه قرار گرفته است، زيرا ارتقاي صنايع‌دستي در دنياي امروز منفك از چالش‌هاي پيش رو نيست. در واقع به نظر مي‌رسد صنايع‌دستي با حفظ ويژگي‌هاي اصيل خود، به‌خصوص داشتن بار فرهنگي، يگانگي و منحصربه‌فرد بودن، مي‌تواند به‌عنوان يك بسته‌بندي كامل و با رعايت نكات كليدي آن نظير حفاظت از محصول، هويت‌سازي، جاذبۀ خريد و تشخص‌بخشي و... مورد استفادۀ صاحبان صنايع و مشاغل قرار گيرد. اين پژوهش به روش توصيفي‌تحليلي انجام شده است و براي تبيين هدف پژوهش، نمونه‌هاي طراحي‌شده از صنايع‌دستي انتخاب و مورد مطالعه قرار گرفت. سپس اين نمونه‌ها بر اساس قيمت تمام‌شده و كاربردشان و همچنين، هزينۀ توليد تقسيم‌بندي شد و در پايان، بر اساس اين تقسيم‌بندي، پيشنهادات پژوهشگران مبني بر به‌كارگيري روش‌هاي مديريتي و تشويقي به‌منظور توسعۀ امكان استفاده از صنايع‌دستي به‌عنوان بسته‌بندي ارائه گرديد.

In this paper researchers give an introduction to concepts of brand and packaging with special attention to packaging designers and industry owners as well as concepts such as green industries and the reduction of environmental pollutants in the world. Incidentally, introducing and expressing handicrafts and features of traditional and indigenous arts of Iran are to be discussed. Here, we examine the possibility of using them in packaging industry in order to identify and promote the brand. In the other part of this article, while pointing to the importance of identity in packaging design, we discuss the importance of the concept of COO and the significance of using cultural and traditional features of Iranian art in such as field. This article is done in descriptive-analytical methodology and on the basis of some extant examples in the world. Handicrafts are divided here into three groups from the perspective of packaging and production costs as follows: cheap (products such as some hand-woven fabrics and traditional prints), fine (products such as mat weaving, simple wooden and ceramic boxes), and expensive (products such as inlaid boxes, special fabrics such as cashmere, etc.). According to the main title of the research, the authors believe that different types of handicrafts can be used as packaging for other products. Retaining their original characteristics, especially cultural potentials, unity and uniqueness; it seems that handicrafts can be used as a complete package by observing their key points such as product protection, identity building, purchase attraction and personalization for industry and business owners