نشانه شناسي آگهي هاي برنامه كودك تلويزيون ايران با تاكيد بر تبليغات مواد غذايي

Semiotics of Iran TV children's program advertising with emphasis on food advertising

در دنياي امروز انسان ها محيط پيرامون خود را با استفاده از ابزارهاي مختلف شناسايي مي كنند.يكي از ابزارهاي مهم براي شناخت محيط پيرامون، رسانه هاي جمعي است.رسانه ها در جوامع الگوي اجتماعي و فرهنگي جامعه را براي مخاطبان برجسته مي كنند و در پذيرش ارزش هاي فرهنگي و اجتماعي جامعه نقش مهمي ايفا مي كنند.كودكان نيز يكي از مخاطباني هستند كه از همان ابتداي سن كودكي با توجه به ويژگي هاي رسانه هاي جمعي در معرض مستقيم رسانه هاي جمعي،بخصوص تلويزيون قرار مي گيرند و با توجه به ويژگي هاي تلويزيون به عنوان رسانه سرد،زماني را كه آنها صرف تماشاي تلويزيون مي كنند به مراتب بيشتر از ساير فعاليت هاست.تبليغات در رسانه هاي جمعي ايران به عنوان يكي از مهمترين منابع درآمدي است و بخشي از محتواي برنامه هاي تلويزيون ايران را تبليغات تشكيل مي دهد. همچنين يكي از ابزارهاي بازاريابي شركت هاي مختلف در دنياي امروز تبليغات براي گروه سني كودكان و خردسالان است.به همين دليل مقاله پيش رو با استفاده از روش نشانه شناسي بارت معاني نهفته تبليغات مواد غذايي شبكه دوم صدا و سيماي جمهوري اسلامي ايران را قبل،حين و پس از پخش برنامه كودك و نوجوان در نوروز 99 بررسي كرده است.داده هاي به دست آمده نشان داد مصرف گرايي و سبك زندگي لوكس و مجلل،طبيعي سازي پرخوري و استفاده از غذاهاي چرب، برساخت گرايي نقش هاي جنسيتي مردانه وزنانه از جمله مهمترين دلالت هاي معنايي ضمني در آگهي هاي مورد بررسي بوده است.

In today's world, people identify their surroundings using various tools. One of the important tools for understanding the environment is the mass media. Media in societies highlight the social and cultural pattern of society for the audience and in accepting the cultural and social values ​​of society. Children also play an important role. Children are one of the audiences who are exposed to the mass media, especially television, from the very beginning of their childhood due to the characteristics of mass media, and due to the characteristics of television as a cold medium, they spend time watching. Television is far more than any other activity. Advertising in Iranian mass media is one of the most important sources of income and part of the content of Iranian television programs is advertising. Also, one of the marketing tools of different companies in today's world is advertising for children and young people. The data obtained showed that consumerism and luxury lifestyle, naturalization of overeating and the use of fatty foods, and the construction of masculine and gender gender maps are among the most important implicit semantic implications in advertisements. Has been investigated.