بررسي نقش بازاريابي كارآفرينانه بر عملكرد نوآورانه: اثر ميانجي‌گري سرمايه انساني (مورد مطالعه: شركت‌هاي كوچك و متوسط دانش‌بنيان پارك علم و فناوري دانشگاه تهران)

Investigating the Role of Entrepreneurial Marketing on Innovative Performance: The Effect of Human Capital Mediation (Case Study: Small and Medium-sized Knowledge-Based Companies, Tehran University Science and Technology Park)

پژوهش حاضر با هدف بررسي بازاريابي كارآفرينانه بر عملكرد نوآورانه با نقش ميانجي‌گري سرمايه انساني انجام گرفته است. پژوهش از نظر هدف كاربردي، از حيث روش جمع‌آوري داده‌ها از نوع توصيفي- پيمايشي و از نظر رويكرد داده‌هاي جمع‌آوري شده از نوع داده‌هاي كمي است. جامعه آماري مورد مطالعه شامل مديران شركت‌هاي كوچك و متوسط دانش‌بنيان پارك علم و فناوري دانشگاه تهران به تعداد 180 نفر است كه با استفاده از روش نمونه‌گيري تصادفي ساده و فرمول كوكران، تعداد 122 نفر به ‌عنوان حجم نمونه در نظر گرفته شدند. تجزيه و تحليل اطلاعات با استفاده از روش مدل‌سازي معادلات ساختاري (SEM) و نرم‌افزار Smart PLS انجام گرفت. نتايج بدست آمده از ضرايب مسير و ضرايب معناداري نشان داد كه بازاريابي كارآفرينانه و سرمايه انساني بر عملكرد نوآورانه تأثير معنادار و مثبتي دارند. همچنينن نتيجه گرفته شد كه بازاريابي كارآفرينانه نيز بر سرمايه‌هاي انساني شركت‌ها تأثير مثبت و معناداري دارد. نتيجه ديگر پژوهش نشان داد كه سرمايه انساني مي‌تواند به عنوان نقش ميانجي بين رابطه بازاريابي كارآفرينانه و عملكرد نوآورانه ايفا نمايد. يافته‌هاي اين پژوهش بيانگر آن است كه توجه به بازاريابي كارآفرينانه شركت‌هاي كوچك و متوسط را مجهز به قابليت‌ها و توانمندي‌هايي مي‌سازد كه آن مي‌تواند براي شركت‌ها نتايج و پيامدهاي زيادي از جمله رشد شركت‌ها، سودآوري، افزايش سهم بازار و افزايش عملكرد نوآورانه داشته باشد.

The present study aimed to investigate entrepreneurial marketing on innovative performance with the mediating role of human capital. In terms of practical purpose, the research is descriptive-survey in terms of data collection method and quantitative data in terms of data collection approach. The statistical population of the study includes managers of small and medium-sized knowledge-based companies in the Science and Technology Park of Tehran University, numbering 180 people. Data analysis was performed using structural equation modeling (SEM) and Smart PLS software. The results obtained from path coefficients and significant coefficients showed that entrepreneurial marketing and human capital have a significant and positive effect on innovative performance. It was also concluded that entrepreneurial marketing has a positive and significant effect on the human capital of companies. Another result of the study showed that human capital can play a mediating role between the relationship between entrepreneurial marketing and innovative performance. The findings of this study indicate that paying attention to entrepreneurial marketing equips small and medium companies with capabilities that can have many results and consequences for companies such as company growth, profitability, increasing market share and increasing innovative performance.