بررسي تاثير برند سازي كارفرما بر رضايت شغلي كاركنان در صنعت بيمه خصوصي كشور با توجه به نقش ميانجي مديريت استعداد

Investigating the Effect of Employer Branding on Employee Job Satisfaction with Regard to the Mediating Role of Talent Management in the Private Insurance Industry of Iran

هدف اصلي مطالعه حاضر بررسي تاثير برندسازي كارفرما بر رضايت شغلي كاركنان با توجه به نقش ميانجي مديريت استعداد در صنعت بيمه خصوصي كشور است. مطالعه حاضر بر اساس هدف، يك تحقيق كاربردي و از نظر روش توصيفي-پيمايشي است. جامعه آماري مطالعه حاضر را مديران ستادي و شعب شركت‌ هاي بيمه خصوصي كشور تشكيل مي‌دهند كه به منظور جمع آوري داده‌هاي پژوهش از پرسشنامه استفاده شده است. برآورد اوليه تعداد اعضاي جامعه آماري را 1299 نشان داد كه با توجه به تعداد بالاي جامعه آماري به منظور تعيين اندازه نمونه از فرمول كوكران استفاده شد و تعداد 297 نفر به عنوان اندازه نمونه انتخاب شدند. به منظور تجزيه و تحليل داده‌هاي تحقيق از روش مدل‌يابي معادلات ساختاري و نرم افزار Smart PLS استفاده شد. نتايج اين مطالعه نشان داد مولفه‌هاي برندسازي كارفرما تاثير مثبت و معناداري بر رضايت شغلي كاركنان دارد همچنين نتايج نشان داد مديريت استعداد در صنعت بيمه خصوصي كشور نقش ميانجي ميان برندسازي كارفرما و رضايت شغلي دارد و بر همين اساس مي‌توان گفت كه به‌كارگيري ابعاد و مولفه-هاي برندسازي كارفرما بر رضايت شغلي كاركنان تاثير بسزايي داشته و در اين ميان نقش مديريت استعداد كاركنان بسيار حائز اهميت و تعيين كننده است.

Employer branding refers to a collection of financial, physical, and psychological advantages that come with an employment. Using the grounded theory (GT) qualitative methodology, this research examined and provided an employer branding concept in Iranian private insurance firms. Interviews with 22 seasoned specialists in the Iranian insurance industry and senior management of insurance firms working in the field of human resources were conducted to this end, and the required data were collected. In terms of the purpose of research, this is an applied study with a production methodology in which data is collected qualitatively, and it is eventually called survey research in terms of environmental studies. In-depth interviews would be used to gather information for this report. The three stages of open, axial, and selective coding resulting from the analysis of information were concluded and data analysis resulted in sixteen general categories in the form of a paradigm model including items such as causal conditions, meritocracy, deployment strategies, contextual factors, intervening conditions, facilitating conditions, and the consequences of the employer branding model process in private insurance companies. The findings reveal the significant relationships between the various dimensions of the categories.