ارتقاي سواد كشاورزي مبتني بر عملكرد رسانه‌ها در شرايط خشكسالي و كم آبي در شهر اصفهان (مورد مطالعه: رسانه‌هاي ترويجي)

Promoting Agricultural Literacy Based on Media Performance in Drought and Water Shortage Conditions in Isfahan (Case: Promotional Media)

افزايش روزافزون جمعيت و اهميت امنيت غذايي در جهان و با گسترش فنآوري‌هاي ارتباطي و شبكه ‌جهاني اينترنت، عصري جديد را در تاريخ ارتباطات جمعي رقم زده است. پژوهش حاضر، در‌ پي آن است كه از ظرفيت رسانه‌ها به‌طور عام و رسانه‌هاي ترويجي مرتبط با كشاورزي به‌طور خاص در راه ارتقاي سواد كشاورزي بهره‌برداران‌ بهره جويد و بر اين اساس، در پارادايم تفسيري مبتني‌بر روش‌شناسي كيفي، با استفاده از روش نظريه داده‌بنياد، رويكرد سيستماتيك استراوس و كوربين، از طريق نمونه‌گيري نظري با كارشناسان حوزه‌هاي كشاورزي‌، رسانه و علوم ارتباطات، 42 مصاحبه عميق انجام شده است. همچنين به‌منظور ارزيابي اعتبار، الگوي تدوين شده به 10 تن از استادان به‌طور مجزا، ارائه و ديدگاه‌هي آنان به‌منظور اصلاح و تعديل اخذ شده است. پديده اصلي پژوهش بهره‌برداري ‌رسانه‌اي براي توسعه و بهبود كشاورزي نام گرفت. شرايط علي خشكسالي و كم آبي، فقدان خبرگي، نبود تعهد در مسئوليت، فقدان تعامل، توانمند نبودن افكار عمومي، ‌پنهان‌كاري و دروازه‌باني سليقه‌اي شناسايي شده و عوامل مداخله‌گر مباحث فيلترينگ و نبود دسترسي آزاد به برخي رسانه‌ها از‌جمله تلگرام و فيس‌بوك، همراه با فقدان انجمن ملي خبرنگاران فعال حوزه كشاورزي، تنوع مخاطبان كشاورزي و تنوع مخاطبان رسانه‌اي كشاورزي طي سه مرحله كدگذاري به دست آمده است.

The growing population and importance of food security in the world and the development of communication technologies and the World Wide Web have marked a new era in the history of mass communication. The present study seeks to use the capacity of the media in general and agricultural media in particular to promote agricultural literacy. Using grounded theory method and with the systematic approach of Strauss and Corbin, 42 in-depth interviews were conducted whom selected by purposful sampling from experts in the fields of agriculture, media and communication sciences. Also, in order to evaluate the validity, the model was provided to 10 professors separately to obtain their views for correction and adjustment. The main idea of the research was called media exploitation for the development and improvement of agriculture. Causes of drought and water scarcity were identified lack of expertise, lack of commitment to responsibility, lack of interaction, inability of public opinion, secrecy and gatekeeping. Interfering factors of filtering issues and lack of free access to some media, including Telegram and Facebook, along with the lack of a national association of active journalists in the field of agriculture, the diversity of agricultural audiences and the diversity of agricultural media audiences were achieved in three coding stages.