كنكاشي بر تاثير بازاريابي محتواي رسانه هاي اجتماعي بر سلامت برند ورزشي

در بازار رقابتي امروزي،  بازاريابي محتوا در رسانه‌هاي اجتماعي مي‌‌تواند سبب جذب مشتريان و افزايش مشاركت برندها، به‌ويژه در بخش ورزشي شود. بر اين اساس، هدف از پژوهش حاضر، مطالعه تأثير بازاريابي محتواي رسانه‌هاي اجتماعي بر سلامت برندهاي ورزشي بود. بدين منظور از روش‌شناسي كيفي بهره گرفته شد. ابتدا، داده‌ها از طريق مصاحبه‌هاي نيمه‌ساختاريافته گردآوري و سپس با روش تحليل محتواي كيفي، تجزيه و تحليل شد. نتايج به دست‌آمده از تحليل مصاحبه‌ها با خبرگان، نشان داد كه تأثير بازاريابي محتواي رسانه‌هاي اجتماعي بر سلامت برندهاي ورزشي را مي‌توان از طريق سه مفهوم آگاهي از برند، جايگاه‌‌يابي برند و وفاداري برند تبيين كرد. بنابراين، با گسترش رسانه‌ها مي‌توان گفت، يكي از راه‌هاي توصيه‌شده به برندها، جهت تبادل اطلاعات و تعامل با مشتريان، بازاريابي محتواي رسانه‌هاي اجتماعي است كه با افرايش سلامت برند، بستر لازم را براي تمايز آن، در ميان رقبا  فراهم مي‌آورد.