مؤلفه‌هاي كليدي برندسازي اسلامي-اخلاقي براي ورود به بازارهاي بين المللي در كسب و كارهاي كوچك و متوسط صنايع غذايي

هدف از تحقيق حاضر مفهوم پردازي و اولويت بندي مؤلفه هاي برند سازي اسلامي-اخلاقي در كسب و كارهاي كوچك و متوسط صنايع غذايي به منظور ارائه چارچوبي مفهومي براي ورود به بازارهاي بين المللي مي باشد. روش انجام تحقيق تركيبي مي‌باشد كه در دو بخش كيفي و كمي انجام شده است.نخست در بخش كيفي با استفاده از مصاحبه هاي عميق نيمه ساختار يافته با چهارده نفر از خبرگان، متخصصان و اساتيد در زمينه برندسازي اسلامي و بازاريابي كه به روش گلوله برفي انتخاب شده اند و با استفاده از روش كدگذاري باز و محوري،مؤلفه هاي برند سازي اسلامي- اخلاقي شامل سه مؤلفه اصلي (ديدگاه ها و رويكردها، نقاط ضعف و تهديدات، نقاط قوت و فرصت ها ) و پانزده زير مؤلفه شناسايي و دسته بندي شدند. سپس در مرحله كمي از طريق ابزار پرسشنامه محقق ساخته، نظر و ديدگاه مديران و كارشناسان بازاريابي در كسب و كارهاي كوچك و متوسط صنايع غذايي كشور كه بر اساس اطلاعات كسب شده از وزارت صنعت، معدن و تجارت 8618 شركت در حال فعاليت بوده، جمع آوري شد. كه حجم نمونه با استفاده از فرمول كوكران،نمونه اي به تعداد 364 نفربدست آمد كه اين تعداد نمونه از طريق روش نمونه گيري خوشه اي از جامعه آماري انتخاب گرديد. براي تحليل داده هاي كمي از تحليل عاملي تأييدي و آزمون تي تك نمونه اي و نرم افزار هاي اس پي اس اس 22 و آموس 22 استفاده گرديد . يافته هاي تحقيق حاكي از آن است كه مؤلفه ديدگاه ها و رويكردها بالاترين رتبه را در بين مؤلفه هاي اصلي داشته و رويكرد مفهومي؛ از ديدگاه ها و رويكردها؛ داراي بيشترين اهميت بوده،مهمترين نقطه قوت وفرصت؛ آموزه هاي اسلامي و پر اهميت ترين ضعف و تهديد؛ ريسك سرمايه گذاري در برندسازي اسلامي – اخلاقي است.