شناسايي عوامل موثر بر توسعه گردشگري ورزشي از طريق رسانه‌ها با چارچوب تبليغاتي AIDAR

Identification of factors influencing the development of sport tourism through the media with the AIDAR advertising framework

پژوهش حاضر باهدف شناسايي عوامل مؤثر بر توسعه گردشگري ورزشي از طريق رسانه‌ها با چارچوب تبليغاتي AIDAR بود. در اجراي پژوهش از روش پژوهش تركيبي (كيفي و كمي) با رويكرد اكتشافي متوالي استفاده شد. جامعه آماري پژوهش در بخش كيفي صاحب‌نظران عرصه گردشگري ورزشي و رسانه و در بخش كمي دانشجويان كارشناسي ارشد مديريت ورزشي بودند. روش نمونه گيري بخش كيفي غيرتصادفي هدفمند با تعداد 15 نفر و تا رسيدن به مرحله اشباع نظري بود. در بخش كمي تعداد 384 نفر بر اساس جدول مورگان به صورت تصادفي خوشه‌اي مورد پيمايش قرار گرفتند. ابزار جمع‌آوري داده‌ها در بخش كيفي سؤالات نيمه‌ساختاريافته بر اساس مؤلفه‌هاي الگوي آيدار و در بخش كمي از پرسشنامه حاصل از بخش كيفي پس از تأييد روايي و پايايي(آلفاي كرونباخ 0/89) بود. نتايج حاصل از تحليل عامل اكتشافي نشان داد كه پرسشنامه تأثير رسانه ها بر توسعه گردشگري ورزشي با چارچوب تبليغاتي AIDAR با 5 مولفه نقش آگاهي دهنده، نقش علاقه مند كننده، نقش اشتياق آور (تحريك كننده)، نقش اقدام كننده (اقدام به خريد) و نقش نگهدارنده با 41 گويه از روايي مناسب براي جمع‌آوري داده‌هاي معتبر در اين حوزه برخوردار است. نتايج نشان داد كه از 41 گويه، تعداد 8 گويه در عامل «نقش هاي آگاهي دهنده»، تعداد 7 گويه در عامل «نقش هاي علاقه مند كننده»، تعداد 10 گويه در عامل «نقش هاي نگهدارنده»، تعداد 7 گويه در عامل «نقش هاي اقدام كننده (اقدام به خريد)» و تعداد 9 گويه در عامل «نقش هاي اشتياق آور (تحريك كننده)» قرار گرفتند.

The purpose of this study was to identify the factors influencing the development of sport tourism through the media with the AIDAR advertising framework. The research method was mix (quantitative and qualitative) and sequence exploration. The statistical population forqualitative part was experts on “sports turism and media” and for quantitative part was students in masters on sport management. Sampling in the qualitative section was purposeful sampling and reach the theoretical saturation (15 people). Sampling in quantitative section choosing 384 peple by cluster randomized with basis of Morgan’s table. Data gathering for qualitative was semistructured questions and in quantitative section was a questionnaire which make by the findings of qualtitative section. Questionnare relaiability confirmed by Chronbakh alpha (.89) and its face, content and construct validity approved too. Findins showed the media impact questionnaire on the development of sport tourism with the AIDAR advertising framework included five components of roles in “informant”, “interest”, “enthusiastic (stimulating)”, “acting” and “maintenance”in 41 items. The results of the study showed that from 41 items, 8 items in the role of "awareness roles", 7 items in the "Interesting roles" factor, 10 items in the role of "retaining roles", 7 items in the factor "Acting roles (buying)" and nine items were "triggering roles".