قواعد حاكم بر قصد مشاركت كاربران شبكه اجتماعي اينستاگرام در رقابتهاي جمع‌سپاري بازاريابي براساس رويكرد تئوري مجموعه راف( مورد مطالعه: مصرف‌كنندگان برند موتوسل)

جمع سپاري فرصتي براي تعامل با گروه هاي زيادي از مصرف كنندگان بالقوه ايجاد مي كند. همچنين پيشرفت در تكنولوژي و رسانه هاي اجتماعي توسعه سريع رقابتهاي جمع سپاري را به عنوان يكي از مفاهيم نوآوري باز در زمينه بازاريابي تسهيل نموده است. در رقابتهاي جمع سپاري، همواره تلاش بر اين است كه بتوان مشاركت كنندگان را ترغيب به افزايش مشاركت نمود و پاسخهاي رفتاري كاربران را پيش بيني كرد. از اين رو هدف اصلي اين پژوهش استخراج قواعد حاكم بر مشاركت كاربران شبكه ي اجتماعي اينستاگرام در رقابتهاي جمع سپاري بازاريابي است. در راستاي نيل به هدف پژوهش، روش پيشنهادي استفاده از تئوري مجموعه راف است. در اين پژوهش، ابتدا بر اساس مرور ادبيات و مصاحبه با خبرگان متغيرهاي شرطي و تصميم گيري شناسايي شدند و مدل مفهومي پژوهش طراحي شد. سپس مدل در شرايط واقعي و براي مصرف كنندگان برند موتوسل آزمون شد و داده هاي مورد نياز جهت استخراج قوانين از 344 نفر از شركت كنندگان در رقابت جمع سپاري جمع آوري شد و با استفاده از نرم افزار Rosetta تحليل گرديد. به كمك نظريه مجموعه هاي راف 39 قانون منطقي استخراج شدند كه اغلب آنها جامع و دقيق نبودند. سرانجام 7 قاعده با بيشترين ميزان پوشش و دقت و بر اساس ساير قواعد اعتبارسنجي استخراج شدند. نتايج كلي حاكي از آن است كه ساختار وظيفه طراحي شده، مديريت جمع، تكنولوژي مورد استفاده در رقابت جمع سپاري و ارزيابي نتايج از مهمترين ابعاد تأثيرگذار در مشاركت كاربران شبكه اجتماعي اينستاگرام در رقابتهاي جمع سپاري بازاريابي است.