تبيين ديدگاه خبرگان بازار هاي مالي و رسانه نسبت به نقش بازاريابي خبردرتوسعه بازارهاي مالي

Explain the views of financial market and media experts on the role of news marketing in the development of financial markets

نقش قابل توجه رسانه ها درارايه اطلاعات در دنياي مدرن،منجربه ارتقا جايگاه اطلاع رساني در تصميمات سرمايه گذاري شده و افراد همواره مي كوشند تا با بهره گيري از اطلاعات و اخبار ،مناسبترين تصميم را اتخاذ كنند.سرمايه گذاران همواره از توليدات رسانه اي به شكل هدفمند در جهت آگاهي بخشي و كسب سود بيشتر بهره مندميگيرند.اين نوع نگاه تنها ازآن سرمايه گذاران بازارهاي مالي نبوده و فعالان رسانه اي نيزبا نگاه به خبربه مانند يك محصول ،همواره درتلاشند تا در رويارويي با رقبا سهم بيشتري از بازار مخاطبان كسب كنند. با توجه به تمركزكاركرد رسانه هاي جمعي بر 2 عنصر اصلي آگاهي بخشي و اطلاع رساني ،اين پژوهش درصدد است تابا بررسي ديدگاه فعالان بازارهاي مالي و رسانه اي درمورد نقش بازاريابي خبردر بازارهاي مالي و اثرگذاري آن برتوسعه اين بازارنسبت به شناخت و ارتباط ديدگاههاي اين 2 گروه اقدام و نقشه راه جديدي را پيش روي فعالان رسانه اي ترسيم كند.روش تحقيق مورد استفاده روش كيو بوده وبراساس نتايج ، فعالان بازارهاي مالي و رسانه با اعتقاد بر ضرورت استفاده از بازاريابي خبربراي توسعه بازارهاي مالي داراي گرايش كلان مديريتي آزاد هستندوبر فاكتورهايي همچون، استقلال طلبي وعدم وابستگي به دولت واختيار نشر آزادانه اطلاعات در بازارهاي مالي تاكيد دارند.

The significant role of the media in providing information in the modern world has led to the improvement of the notification position in investment decisions and people always try to make the most appropriate decision by using information and news. Investors always purposefully use media products to raise awareness and make more profit. This kind of view is not only related to financial market investors but also media activists who always try to gain more market shares during competition by looking at the news as a product. Considering the focus of media function on the two main elements of awareness and information, this study seeks to survey the views of financial and media market participants on the role of news marketing in financial markets and its impact on market development in cognition and specify the connection between two mentioned views and draw a new roadmap for media activists. The research is established on Q-method and the required information has been extracted and processed through a questionnaire. Based on the results, financial market and media activists have a free macro-managerial tendency as well as believing in the requirement to use news marketing for developing financial markets. Also, they emphasize factors such as independence in general, independence from government, and the authority to freely disseminate information in financial markets.