طراحي مدل برندسازي محصولات سبز در صنعت روغن موتور

پژوهش حاضر با هدف طراحي مدل برندسازي محصولات سبز در صنعت روغن موتور انجام‌شده است. جامعه آماري پژوهش شامل خبرگان و صاحب‌نظران دانشگاهي حوزه بازاريابي و برندسازي و تعدادي از مديران بازاريابي خبره صنعت روغن موتور مي‌باشند. نمونه آماري به روش هدفمند قضاوتي به تعداد 14 نفر انتخاب شده‌اند. ابزار گردآوري داده‌ها شامل مطالعات كتابخانه‌اي و مصاحبه نيمه‌ساختاريافته با خبرگان بوده است. روايي سؤالات مصاحبه به روش محتوايي و پايايي آن با اجراي روش بازآزمون (883/0) تأئيد گرديده است. تجزيه و تحليل داده‌ها با رويكرد كيفي و با استفاده از روش نظريه‌پردازي داده بنيان انجام شد و فرآيند كدگذاري در سه مرحله كدگذاري باز، محوري و انتخابي اجرا گرديد. براين مبنا، يكايك اجزاي پارادايم كدگذاري تشريح و مدل برندسازي محصولات سبز در صنعت روغن موتور ترسيم گرديد و در پايان نظريه‌اي مبتني بر 18 قضيه حكمي خلق شد. مبتني بر مدل احصاء شده، شرايط علّي (شامل شرايط بخش خصوصي و شرايط بخش عمومي)، مقوله محوري (فرآيند برندسازي محصولات سبز)، بسترسازها (شامل راهبري برندسازي سبز، سرمايه‌هاي فكري سبز و زيرساخت‌هاي توليد و فناوري سبز)، عؤامل زمينه‌اي (شامل عؤامل محيطي در دو حوزه محيط داخلي و خارجي صنعت)، راهبردها (شامل پياده‌سازي راهبردهاي برندسازي سبز، هويت‌سازي برند سبز، برقراري ارتباطات يكپارچه برند سبز، و برندسازي مشترك) و پيامدها (پيامدهاي نگرشي و كاركردي برند سبز) در مدل پارادايمي تبيين و در نهايت روابط بين آنان در مدل انتخابي نظريه‌پردازي گرديد.