تبيين نقش بازاريابي دوسوتوان در ارتباط توسعۀ دانش بازار و سرمايۀ فكري با عملكرد شركت‌هاي دانش بنيان

هدف اين پژوهش تبيين تأثير سرمايۀ فكري و توسعۀ دانش بازار بر عملكرد سازماني با تأكيد بر نقش ميانجي بازاريابي دوسوتوان است. اين پژوهش ازنظر هدفْ كاربردي و ازنظر روش از نوع توصيفي‌ـ‌همبستگي، به‌طور مشخص مدل معادلات ساختاري است. جامعۀ آماري پژوهش شامل شركت‌هاي دانش‌بنيان مستقر در پارك‌هاي علم و فناوري دانشگاه‌هاي تهران است و ابزار اندازه‌گيري پرسشنامه‌اي استاندارد با 47 سؤال است كه 93 شركت به آن پاسخ دادند و براي بررسي روايي آن از روايي همگرا و واگرا و براي پايايي آن از آلفاي كرونباخ و پايايي تركيبي استفاده شده است. تحليل داده‌ها با استفاده از نرم‌افزارSmartPLS3 انجام شده است. نتايج نشان مي‌دهد سرمايۀ فكري بر بازاريابي دوسوتوان اثرگذار نيست؛ اما بازاريابي دوسوتوان تأثير توسعۀ دانش بازار بر عملكرد را ميانجي مي‌كند؛ بنابراين، پيشنهاد مي‌شود اين شركت‌ها با تقويت اقدامات خود درزمينۀ كسب و انتشار اطلاعات بازار و نيز تحليل و ايجاد درك مشترك از اين اطلاعات كه خود به افزايش توان بهره‌برداري از شايستگي‌هاي بازاريابي موجود و اكتشاف مهارت‌ها و روش‌هاي جديد بازاريابي منجر خواهد شد، عملكرد خود را بهبود دهند. باتوجه‌به نقش فرهنگ نوآورانه در شكل‌گيري بازاريابي دوسوتوان پيشنهاد مي‌شود متغير فرهنگ نوآورانه به‌عنوان متغير تعديل‌گر در‌اين‌زمينه بررسي شود.