واكنش‌هاي مغزي هواداران در پاسخ به مسئوليت اجتماعي ورزشكاران مشهور

مقدمه: هواداران ورزشي همواره بخش مهمي از موفيقت صنعت فوتبال هر كشوري مي باشند. هدف پژوهش حاضر ارزيابي واكنش‌هاي مغزي هواداران در پاسخ به فعاليت‌هاي مسئوليت اجتماعي ورزشكاران مشهور و متعاقب آن رفتارهاي حامي جامعه آنان بود. روش كار: با استفاده از ابزار بازاريابي عصبي (الكتروآنسفالوگرافي) و از طريق يك طرح نيمه تجربي به ارزيابي واكنش‌هاي مغزي هواداران نسبت به فعاليت‌هاي مسئوليت اجتماعي يك ورزشكار مشهور پرداخته شد. يافته‌ها: يافته‌هاي الكتروآنسفالوگرافي مغز ۲۹ مشاركت ‌كننده در پژوهش نشان داد مسئوليت اجتماعي ورزشكار مشهور مي‌تواند واكنش‌هاي مغزي متفاوتي در مقايسه با ورزشكار غيرمشهور در هواداران ايجاد كند و قشر كمربندي خلفي مغز آزمودني ‌ها در واكنش به فعاليت‌ هاي مسئوليت اجتماعي ورزشكار مشهور بيشترين فعاليت را دارا بود. همچنين فعاليت‌هاي مسئوليت اجتماعي ورزشكار مشهور، تمايل به رفتارهاي حامي جامعه از سوي مشاركت ‌كنندگان پژوهش را افزايش مي‌دهد (۰۰۱/۰=P). اين موضوع در هنگام تفكيك جنسيتي مشاركت ‌كنندگان، تنها در مشاركت ‌كنندگان زن معنادار بود (۰۰۱/۰=P). نتيجه ‌گيري: مديران بازاريابي و همچنين ورزشكاران حرفه‌اي مي‌توانند از طريق يافته عصبي پژوهش ‌هاي بازاريابي عصبي به كشف راهبردهاي بازاريابي نوين، ارتباطات بازاريابي، تبليغات، محصولات و خدمات جديد بپردازند و آنها را با توجه به نيازهاي مشتريان طراحي كنند.