بررسي معيارهاي سنجش حواس‌پرتي رانندگان براثر تابلوهاي تبليغاتي (مطالعه موردي: آزادراه تهران-كرج)

Determine the criteria for distraction of drivers caused by billboards (Case Study: Tehran-Karaj Highway)

در جوامع پيشرفته تبليغ و اطلاع‌رساني به يكي از محورهاي اصلي بازاريابي تبديل‌شده است. نصب تابلوهاي تبليغاتي تجاري در حاشيه آزادراه‌ها و بزرگراه‌ها يكي از شيوه‌هاي تبليغات است و استفاده از آن‌ها هرروز رايج‌تر مي‌شود. شايد دليل عمده اين باشد كه تابلوها نسبت به ساير رسانه‌هاي تبليغاتي قادر به جذب افراد بيش‌تر با هزينه كمتر به سمت خود هستند. آزادراه تهران-كرج از مهم‌ترين مسيرهاي ارتباطي كشور است كه بخش قابل‌توجهي عبور و مرور، از آن صورت مي‌گيرد. با توجه به اهميت بزرگراه تهران – كرج و همچنين افزايش ايمني عبور و مرور در اين بزرگراه، در اين پژوهش به تعيين معيارهاي سنجش حواس‌پرتي رانندگان براثر تابلوهاي تبليغاتي (مطالعه موردي: آزادراه تهران-كرج) پرداخته ‌شد. پژوهش حاضر از لحاظ هدف كاربردي و به لحاظ روش پيمايشي است. جامعه آماري پژوهش شامل 1200 نفر از استفاده‌كنندگان از بزرگراه تهران – كرج مي‌باشد. بامطالعه پژوهش‌هاي پيشين در زمينه موضوع تحقيق و بررسي پرسشنامه‌ها و بررسي مقالات و پايان‌نامه‌هاي مرتبط، پرسشنامه پژوهش تهيه شد. در اين پژوهش مقدار آلفاي كرونباخ با استفاده از برنامه spss برابر 0.783 به دست آمد كه نشان‌دهنده پايايي پرسشنامه است. به منظور تجزيه و تحليل داده ها در مطالعه حاضر تكنيك استفاده‌شده روش تحليل رگرسيوني چندمتغيره سلسله مراتبي (HMR) بود.با توجه به نتايج رفتار رانندگان، هنگامي گه در معرض و گذر از تابلوهاي تبليغاتي قرار مي‌گيرند، تغيير كرده و پرخطر مي‌شود. تابلوهاي تبليغاتي به‌طور اساسي تأثيري منفي بر روي ايمني مسير و افزايش احتمال تصادف دارند. مهم ترين عامل در بروز حواس پرتي زمان عبور از آزاد راه مي باشد

Notification and advertisement are the main marketing bases in advanced societies.The installation of commercial and advertising billboards on the freeways and highways is one of the advertisement methods and are becoming more common every day. The main reason is that the billboards are able to attract more people at a lower cost than other advertising media. The Tehran-Karaj Freeway is one of the most important communication routes in the country, which includes a significant part of the everyday traffic. Considering the importance of the Tehran-Karaj Highway as well as increasing the safety of traffic on this highway, this study determines the criteria for assessing the distraction of drivers by billboards (case study:Tehran-Karaj Freeway). The present research is applied in terms of its purpose and survey based on method. The statistical population of the study consisted of 1200 users of the Tehran-Karaj highway. The research questionnaire was prepared based on studying the previous research in the field of research, analyzing questionnaires and reviewing related articles and dissertations.In this study, the Cronbach's alpha value was 0.783 using the SPSS program, which indicated the reliability of the questionnaire In order to assess the validity of the questionnaire, the views of three university professors in the field of traffic culture were used.The validity and accuracy of the questionnaire was confirmed by these individuals. The hierarchical multivariable regression analysis (HMR) technique was used to analyze the data in this study.Accordingly drivers' behavior changes and becomes risky when they are exposed to and passing through billboards.