پديد آورندگان :
ميرموسي، ساجده دانشگاه آزاد اسلامي واحد يزد - گروه حسابداري , معين الدين، محمود دانشگاه آزاد اسلامي واحد يزد - گروه حسابداري , نايب زاده، شهناز دانشگاه آزاد اسلامي واحد يزد - گروه مديريت بازرگاني
كليدواژه :
برندسازي شخصي , حسابداران , دلفي فازي , مدل ساختاري تفسيري
چكيده فارسي :
هدف تحقيق حاضر ارايه شاخص ها و متغيرهاي موثر در برندسازي شخصي حسابداران حرفه اي و همچنين بومي سازي و الويت بندي آنها مي باشد. اين پژوهش از نظر هدف اكتشافي و بر حسب روش تحقيق آميخته كيفي و كمي بوده كه از روش هاي تحليل محتوا، روش دلفي فازي و تكنيك ساختاري تفسيري بهره برده است. ابتدا به منظور شناسايي شاخص هاي موثر در برندسازي شخصي حسابداران حرفه اي از روش تحليل محتوا استفاده گرديد. لذا براي تعيين و ارزيابي مقالات حوزه تحقيق روش مرور نظام مند به كار گرفته شد و متون و مقالات مرتبط با برندسازي شخصي در پايگاه هاي اطلاعاتي داخلي و خارجي در بازه زماني سال هاي 2005 تا 2020 مورد كنكاش قرار گرفت و در نهايت 87 شاخص شناسايي شد. سپس با بهره گيري از روش دلفي فازي وكسب اجماع خبرگان 24 شاخص كه متناسب با شرايط ايران است معرفي گرديد. در آخر از طريق تكنيك ساختاري تفسيري و با تشكيل ماتريس دستيابي، لايه هاي موثر بر برندسازي شخصي حسابداران مورد بررسي قرار گرفت تا معين گردد كه چگونه مي توان حسابداران را در زمينه حرفه اي و عملي به يك برند شخصي قوي تبديل كرد. نتايج پژوهش نشان مي دهد كه شاخص هاي خلاقيت و رشد و توسعه مهارت هاي فردي، تمركز بر ارايه يك تصوير مطلوب، نزديكي به منابع قدرت و دانش تخصصي مهمترين شاخص هايي هستند كه حسابداران جهت تبديل شدن به برند شخصي بايد اين ويژگي ها را در خود تقويت نمايند.
چكيده لاتين :
This study aims at the presentation of the indexes and variables effective on the personal branding of the professional accountants as well as their customization and prioritization. This study is exploratory by objective, and a combination of qualitative and quantitative research methodology, and has benefitted the methods of content analysis, Fuzzy Delphi method, and interpretive structural technique. First, for the identification of the indexes effective in the personal branding of professional accountants, the content analysis method was used. Then, for the determination and evaluation of the articles of study, a systematic review method was applied, and the texts and articles concerned with personal branding were investigated in the local and foreign databases during 2005-2020. Finally, 87 indexes were identified. Then, using the Fuzzy Delphi method, and the consensus of experts, 24 indexes in proportion with the Iran conditions were introduced. Finally, interpretive structural technique, and forming reachability matrix, the layers effective on the personal branding of accountants were reviewed to define how we could change the accountants with a professional and practical background into a strong personal brand. The study results indicate that the indexes of creativity, growth, and development of individual skills, focus on the presentation of an ideal image, approach to the resources of power and specialized knowledge are the most important indexes which the accountants should strengthen such features in themselves for changing into a personal brand.
