عنوان مقاله :
مدل جامع عوامل مؤثر بر عملكرد كسب‌وكارهاي پوشاك ايران با رويكرد نقش هنرمندان رسانه‌اي
عنوان به زبان ديگر :
Comprehensive model of factors affecting the performance of Iranian clothing businesses with the approach of the role of media artists
پديد آورندگان :
سعيدي، پرويز دانشگاه آزاد اسلامي واحد علي‌آباد‌كتول - گروه مديريت و حسابداري ، علي‌آباد‌كتول، ايران , شاه بابايي، علي دانشگاه آزاد اسلامي واحد علي‌آباد‌كتول - گروه مديريت ، علي‌آباد‌كتول، ايران , اخوان فر، امير دانشگاه پيام نور واحد گرگان - گروه مديريت، گرگان ، ايران
كليدواژه :
عملكرد , رسانه , هنرمندان , پوشاك
چكيده فارسي :
موفقيت شركت‌هاي امروزي در گرو شناخت هر چه بيشتر از مشتريان و رقبا و عملكرد كسب و كار در راستاي رسيدن به اهداف شركت‌ها مي‌باشد. هدف ازاين تحقيق، ارائه مدل جامع عوامل مؤثر بر عملكرد كسب و كارهاي پوشاك ايران با رويكرد نقش هنرمندان رسانه‌اي مي‌باشد. جامعه‌آماري تحقيق مصرف‌كنندگان محصولات پوشاك داخلي فعال در رسانه‌هاي اجتماعي و نمونه آماري 384 نفر مي‌باشد. جمع‌آوري داده‌ها از طريق پرسشنامه‌هاي استاندارد صورت پذيرفت و شش متغير اصلي و 15 متغير فرعي با استفاده از مدل سازي ساختاري مورد آزمون قرار گرفت و روايي و پايايي متغيرها تأمين شد. يافته‌هاي تحقيق نشان داده است كه متغيرهاي مستقل پنج‌گانه (كيفيت تعامل، رويكردهاي ارتباطي، بازاريابي، روانشناختي و سازماني، زيرساختها) بر عملكرد كسب و كارهاي منتخب پوشاك با رويكرد نقش هنرمندان رسانه‌اي تاثير معني دار داشته اند. درپايان پيشنهاد شده است كه به منظور بهبود عملكرد كسب و كار پوشاك ايران ضمن توجه به همه متغيرهاي مستقل لازم است به متغير بازاريابي توجه بيشتري شود.
چكيده لاتين :
The success of today's companies depends on knowing more and more customers and competitors and business performance in order to achieve the goals of companies. The purpose of this study is to provide a comprehensive model of factors affecting the performance of Iranian clothing businesses with the approach of the role of media artists. The statistical population of the survey of consumers of underwear products active in social media and the statistical sample is 384 people. Data were collected through standard questionnaires and six main variables and 15 sub-variables were tested using structural modeling and the validity and reliability of the variables were ensured. Findings have shown that five independent variables (quality of interaction, communication approaches, marketing, psychological and organizational, infrastructure) have a significant impact on the performance of selected clothing businesses with the role of media artists. In the end, it is suggested that in order to improve the performance of the Iranian clothing business, while paying attention to all independent variables, it is necessary to pay more attention to the marketing variable
عنوان نشريه :
پژوهشنامه مديريت اجرايي
