بررسي تعامل بين تصوير و زبان در تبليغات مجلات فارسي‌زبان بر اساس نظريۀ آنزورس

Investigating the Interaction of Image and Language in Persian-Language Magazine Advertisements Based on Unsworth’ Theory

هدف اين پژوهش بررسي روابط زبان و تصوير در تبليغات مجلات فارسي‌زبان در چارچوب مدل معناي انديشگاني آنزورس (2006) است. در پژوهش حاضر از شيوة كتابخانه‌اي استفاده شده و پژوهش از نوع كيفي است. همچنين براي اين كار از 100 آگهي تبليغاتي موجود در مجلات فارسي‌زبان بهره گرفته شد كه به صورت تصادفي انتخاب شده بودند. جامعة آماري پژوهش تبليغات موجود در مجلات خانواده سبز، خانواده، روزهاي زندگي، عكس، مزرعه، فيلم، سنبله و ثانيه، چاپ 1398، است. نتايج اين بررسي بر اساس روابط زبان ـ تصوير در ساختمان معني انديشگاني آنزورس (2006) نشان داد كه رابطة بسط كاربرد زيادي دارد و از زيرشاخه‌هاي بسط، رابطه‌هاي هم‌جرياني و مكمل‌سازي بيشتر از رابطة گسترش در اين تبليغات نمود مي‌يابند. همچنين اين پژوهش نشان داد كه به‌كارگيري روابط زبان ـ تصوير با توجه به مدل معناي انديشگاني آنزورس بر تبليغات و با در نظر گرفتن علايق افراد و پيشرفت‌هاي روزافزون جامعه، براي ترغيب مخاطبان بسيار مناسب است و با كمك اين مدل مي‌توان تبليغات مجلات را تحليل كرد.

The purpose of this study is to investigate the relationship between language and image in the advertisements of Persian language magazines in the framework of Unsworth’s (2006) model. In this qualitative-based research, the library method is used. The authors used Unsworth’s (2006) theory to analyze the data and used 100 advertisements in Persian-language magazines to do so. The data were randomly selected from advertisements published Persian magazines such as Green Family (Khanevade Sabz), Family (Khanevade), Days of Life (Rouzhaye Zendegi), Photo (Aks), Farm (Mazrae), Film, Spike (Sonbole) and Second (Saniye) in 2019. The data were then analyzed based on Unsworth’s (2006) model to investigate the relationship between image language in the meaning structure. The findings showed that the relationship of expansion has many applications and from the sub-categories of expansion current relations and complementarity are more than the relationship of expansion in these advertisements. This study also showed that the use of language-image relations according to Unsworth’s model of the meaning of thinking on advertising and taking into account the interests of individuals and the growing progress of society, is very suitable to motivate audiences and this model can be used to analyze magazines.