نقش رسانه هاي جهاني در اتصال مكان هاي قطب رشد به فضاي جريان ها (مطالعه موردي: منطقه آزاد انزلي)

The Role of Global Media in Connecting Places of Growth Pole to Spaces of Flow (Case study: Anzali Free Zone)

امروزه مناطق آزاد هم­چون گره شبكه­ ها در متن اقتصاد جهاني و در كانون برون­ سپاري و دور­سپاري قرار گرفته ­اند و از اين رو توانايي جذب فرايندهاي توليدي و يا خدماتي اقتصاد جهاني را در چارچوب اقتصاد پست فورديسم را دارند. مكان­ هاي جغرافيايي هم­چون بنگلور در هند در واقع هم گره شبكه اقتصاد جهاني است و هم مركز رشد اقتصادي در جنوب هند و به عنوان يك قطب رشد در مقياس منطقه­ اي ـ جهاني. در اين راستا رسانه­ هاي جهاني با نمايش ويژگي­ هاي مناطق آزاد سبب ايجاد برندينگ مكاني و جذب سرمايه­ هاي جهاني به سمت مناطق آزاد مي­ شوند. رسانه­ هاي جهاني مي­ توانند به رقابت­پذيري و بازاريابي مكان براي اتصال بيشتر مناطق آزاد به شبكه ­ها عمل نمايند. با چنين رويكردي در اين مقاله به جايگاه و اهميت رسانه در بازنمايي منطقه آزاد انزلي توجه شده است. از اين­ رو منطقه آزاد انزلي علاوه بر توجه به ضرورت ديپلماسي رسانه ­اي بايد تلاش­ هايي در زمينه اهميت برندينگ مكاني در اتحاديه اقتصادي اوراسيا و هم­چنين در سطح جهاني داشته باشد. اين مقاله به اهميت حضور رسانه­ ها در مكان­ هاي قطب رشد و ايجاد حس رقابت ­پذيري و بازنمايي تصوير رسانه ­اي منطقه آزاد انزلي در اتحاديه اقتصادي اوراسيا مي­ پردازد. روش تحقيق در اين مقاله توصيفي - تحليلي مي­ باشد و در پايان به ذكر راهبردهاي پيشنهادي رسانه ­اي در نمايش اهميت و شكل­ دهي به بازاريابي مكان­ هاي قطب رشد و برندينگ مكاني، جهت سرمايه­ گذاري در منطقه آزاد انزلي مي ­پردازد.

Today, free zones, such as network nodes, are in the context of the global economy and the center of outsourcing and telecommuting. Therefore, they have ability to absorb the production or service processes of the global economy within the Post-Fordist economy. Geographical locations such as Bangalore in India are in fact both the node of the global economic network and the center of economic growth in southern India, as a hub of growth on a regional-global scale. In this regard, global media by showing the characteristics of free zones cause spatial branding and attract global investment to free zones. Global media can compete and place marketing to connect more free zones to networks. With such an approach, in this article, the position and importance of the media in representing the Anzali Free Zone has been considered. Therefore, in addition to paying attention to the need for media diplomacy, the Anzali Free Zone should make efforts on the importance of spatial branding in the Eurasian Economic :union: as well as globally. This article discusses the importance of the presence of the media in places of growth and creating a sense of competitiveness and representation of the media image of the Anzali Free Zone in the Eurasian Economic :union:. The research method in this article is descriptive-analytical and in the end, it mentions the proposed media strategies in showing the importance and shaping the marketing of growth pole places and spatial branding for investing in Anzali free zone.