پديد آورندگان :
خليلي، رضا دانشگاه آزاد اسلامي واحد خوراسگان - دانشكده مديريت - گروه آموزشي مديريت فرهنگي، اصفهان، ايران , تقي پور، فائزه دانشگاه آزاد اسلامي واحد خوراسگان - دانشكده مديريت - گروه آموزشي مديريت فرهنگي، اصفهان، ايران , شاهنوشي، مجتبي دانشگاه آزاد اسلامي واحد خوراسگان - دانشكده مديريت - گروه آموزشي مديريت فرهنگي، اصفهان، ايران , كوشافر، محمد دانشگاه آزاد اسلامي واحد شاهين‌شهر - گروه آموزشي آبخيزداري، ايران
كليدواژه :
راهبرد , رسانه , فرهنگ , محيط زيست , منابع طبيعي
چكيده فارسي :
پژوهش حاضر با هدف تحليل راهبردهاي رسانه اي، به تاثير آنها بر ارتقا فرهنگ محيط زيست و منابع طبيعي مي پردازد. بدين منظور در پارادايم تفسيري مبتني بر روش‌شناسي كيفي، از روش نظريه داده بنياد رويكرد سيستماتيك استراوس و كوربين (1988) استفاده شده است. 31 مصاحبه عميق و نيمه‌ساختاريافته با صاحبنظران رسانه و محيط زيست، اساتيد جامعه شناسي، فرهنگي و رسانه، كارشناسان خبره سازمان هاي حفاظت محيط زيست، جنگلها، مراتع و آبخيزداري كشور و همچنين كارشناسان اداره كل منابع طبيعي و آبخيزداري استان اصفهان انجام شد. براي ارزيابي اعتبار، مصاحبه‌شوندگان تفسير مصاحبه‌ها را تاييد كردند و در پايان خلاصه‌اي از الگوي صورت‌بندي‌شده به چند نفر از استادان، ارايه و نظرهاي آنها براي اصلاح و تعديل جمع‌آوري شد. راهبردهاي پژوهش عبارتند از آموزش محيط زيست از كودكي، مخاطب شناسي، برگزاري جشنواره هاي هنري، توليد فيلم سينمايي و سريال، ايجاد گروه محيط زيست در رسانه ها، راه اندازي سرويس هاي چندرسانه اي، انتشار آثار تخريب محيط زيست و منابع طبيعي، ايجاد كمپين، آموزش خبرنگاران، حفظ تشخص ظاهر عوامل محيط زيست و منابع طبيعي، ارتقا سواد محيط زيستي از طريق تحليل موضوعات منابع طبيعي و محيط زيست، اصلاح تفكر وفور منابع، شخصيت سازي، توليد محتوي كيفي، مقدم بودن رسانه ملي، ارايه طرح زندگي سبز، الگودهي رفتاري كاركنان سازمان هاي متولي، تامين اعتبارات و حمايت از رسانه ها، ايجاد نظام ارتباطي رسانه و محيط زيست و منابع طبيعي كه از مراحل كدگذاري به دست آمد. در نتيجه به كارگيري اين راهبردها، پيامد «الگوي رسانه اي به منظور ارتقا فرهنگ حفظ محيط زيست و منابع طبيعي» مطرح مي شود. با توجه به نتايج مطالعه، پيشنهاد مي‌شود به پيدا كردن راهبردهاي رسانه اي در راستاي ارتقا فرهنگ محيط زيست و منابع طبيعي مردم پرداخت و بدين گونه به كاهش مشكلات زيست محيطي و افزايش رفتار زيست محيطي مسئولانه‌تر كمك كرد.
چكيده لاتين :
The aim of this study is to analyze media strategies and their effect on promoting environmental culture and natural resources. For this purpose, the data theory method of the systematic approach of Strauss and Corbin (1988) has been used in the interpretive paradigm based on qualitative methodology. 31 in-depth and semi-structured interviews were conducted with media and environmental experts, sociology, culture and media professors, experts from environmental protection organizations, forests, rangelands and watershed management, as well as experts from the General Department of Natural Resources and Watershed Management of Isfahan Province. The interviewees confirmed the interpretation of the interviews to assess the validity, and at the end, a summary of the formulated model was presented to several professors, and their opinions were collected for correction and adjustment. The main topic of the research was "Media and the promotion of environmental culture and natural resources." Research strategies include environmental education from childhood, audience studies, holding art festivals, producing movies and series, creating an environmental group in the media, launching multimedia services, highlighting the halal and haram environment in the Jurisprudence, publishing the effects of environmental and natural resources destruction, creating a campaign, educating journalists, preserving the appearance of environmental factors and natural resources, promoting environmental literacy by analyzing natural resources and environmental issues, reforming the thinking of abundant resources, characterization, production Qualitative content, prioritization of national media, presentation of green life plan, behavioral modeling of employees of responsible organizations, funding and support of media, creation of media communication system and environment and natural resources obtained from coding steps.
