ارائه مدل مسئوليت اجتماعي سلبريتي هاي ورزشي

هدف پژوهش حاضر، ارائه مدل مسئوليت اجتماعي سلبريتي‌هاي ورزشي بود. روش پژوهش حاضر آميخته اكتشافي (تركيبي از روش كيفي و كمي) بود. در مرحله كيفي، از طريق مصاحبه با خبرگان آگاه از موضوع، گونه‌هاي مسئوليت اجتماعي سلبريتي‌هاي ورزشي با استفاده از روش تحليل مضمون و تكنيك دلفي در قالب 53 عامل و 8 مولفه شناسايي و دسته‌بندي شدند. در مرحله كمي عوامل شناسايي شده در قالب پرسشنامه پنج ارزشي ليكرت تنظيم شدند و در اختيار نمونه آماري (سلبريتي هاي ورزشي) به تعداد 278 نفر قرار گرفتند. نتايج حاصل از آزمون تحليل عاملي تاييدي نشان داد كه مدل مسئوليت اجتماعي سلبريتي هاي ورزشي شامل مسئوليت اجتماعي، مسئوليت بشردوستي، مسئوليت اخلاقي، مسئوليت قانوني، مسئوليت زيست محيطي، مسئوليت فرهنگي، مسئوليت اقتصادي و مسئوليت سياسي از برازش مناسبي برخوردار بودند. نتايج اين پژوهش نشان داد كه با توجه به معروفيتي كه سلبريتي‌هاي ورزشي در سطح جامعه دارند و به عنوان الگو در بخش زيادي از جامعه مطرح هستند و از دامنه نفوذ اجتماعي قابل توجهي نيز برخوردارند، مسئوليت‌پذيري آنها در حوزه‌هاي مختلف اجتماعي، اقتصادي، بشردوستانه، زيست محيطي و غيره… باعث خواهد شد تا شرايط بسيار مناسبي براي جامعه ايجاد شود، و جامعه به سمت توسعه پايدار حركت كند.