تدوين الگوي رقابت‌پذيري برند خرده‌فروشي با رويكرد داده بنياد

هدف اين پژوهش تدوين مدل رقابت‌پذيري برند خرده‌فروشي از طريق الگوي محرك‌ ارگانيسم پاسخ و ويژگي‌هاي برند خرده‌فروشي است. ازآنجاكه خرده‌فروش‌ها نقش چنداني در توليد، بسته‌بندي و قيمت‌گذاري محصولات ندارند، استفاده از الگوي محرك‌هاي محيطي مي‌تواند مزيت رقابتي منحصربه‌فردي را براي خرده‌فروش‌ها فراهم نمايد و نقش مهمي در ايجاد رقابت‌پذيري برند خرده‌فروشي براي خرده‌فروش‌ها به همراه دارد. اين پژوهش با بهره‌گيري از رويكرد كيفي و با استفاده ازنظرات خبرگان صنعت خرده‌فروشي، به دنبال تدوين و طراحي الگوي رقابت‌پذيري برند خرده‌فروشي از طريق الگوي محرك‌هاي محيطي است. جامعه آماري اين پژوهش، خبرگان، اساتيد و مديران ارشد خرده‌فروش‌ها بودند. از نمونه‌گيري هدفمند براي شناسايي خبرگان استفاده گرديد و با 10 خبره مصاحبه به عمل آمد. از كدگذاري باز 65 مفهوم اوليه استخراج شد كه از اين مفاهيم 21 گزاره مقوله‌اي و 6 مقوله اصلي از طريق كدگذاري انتخابي حاصل گرديد. اين پژوهش با استفاده از روش كيفي به تدوين چارچوبي براي رقابت‌پذيري برند خرده‌فروشي انجاميد. نتايج نشان داد جهت دستيابي به رقابت‌پذيري برند خرده‌فروشي، خرده‌فروش‌ها مي‌توانند با مديريت صحيح محرك‌هاي محيط بيروني و دروني شرايط لازم را براي ايجاد برند خرده‌فروشي از طريق ابعاد رضايت خريد، عشق به برند و ارزش برند درك شده برند فراهم نمايند كه پيامد آن رقابت‌پذير بودن برند خرده‌فروشي است.